Was ist eine In-House-Werbeagentur und was macht sie?
Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeagenturen, darunter Above-The-Line (ABL), Durch-die-Linie (TTL), Below-the-Line (BTL), digital, Finanz- und Gesundheitswesen. Dann gibt es die Inhouse-Agentur, die eine Mischung aus mehreren von ihnen sein kann, oder etwas ganz anderes an sich.
Einige Agenturen haben ihren Anfang als interne Abteilung, und durch Anstrengung, großartige Arbeit und Preisverleihungen wird sie zu einer eigenen Agentur.
Ein berühmtes Beispiel hierfür ist The Integer Group in Colorado, die als In-House-Agentur für Coors begann, aber schnell für andere Kunden wie Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles und Polaris arbeitete.
Also, was ist eine Inhouse-Agentur?
Eine eigene Werbeagentur wird normalerweise von ihrem einzigen Kunden betrieben und betrieben: dem Unternehmen, das die Werbung macht. Anstatt dieses Unternehmen seine Werbung an eine Agentur (oder heutzutage mehrere Agenturen mit unterschiedlichen Disziplinen) auszulagern, werden seine Werbekampagnen oft von einer eigenen Agentur abgewickelt. Einige Werbung kann immer noch an externe Agenturen geleitet werden, aber normalerweise pro Projekt. Oder die Inhouse-Agenturen werden einen Bereich der Kommunikation bearbeiten, während die externen Agenturen mit den anderen kommunizieren.
Wie funktioniert eine Inhouse-Agentur?
Es gibt kaum strukturelle Unterschiede zwischen einer internen Agentur und einer traditionellen Agentur, die mehrere Kunden hat.
Inhouse-Agenturen haben ihre eigenen Kreativdirektoren, Art Directors, Texter, Produktionsexperten, Medienkäufer, Kundenbetreuer und jede andere Rolle, die Sie in einer Agentur erwarten würden.
Es gibt jedoch große Unterschiede, wenn es um die eigentliche Arbeit, die Genehmigungsprozesse, die Arbeitszeiten und die Arbeitsbelastung geht.
Beispielsweise:
- Inhouse-Agenturen arbeiten nur für einen Kunden; ihr Arbeitgeber. Alles, was sie tun, von Websites und Guerrilla bis zu TV und Direct Mail, ist alles für diese eine Marke.
- Inhouse-Agenturen müssen nicht nach neuen Geschäften suchen. Sie erhalten alle erforderlichen Arbeiten von der Firma, die sie besitzt.
- Inhouse-Agenturmitarbeiter haben viel bessere Zeiten als Agenturmitarbeiter. Es gibt keinen Grind, nur wenige späte Nächte und Wochenenden, und die Atmosphäre ist weniger Hektik und mehr von neun zu fünf.
- In Inhouse-Agenturen müssen weniger Genehmigungsprozesse durchlaufen werden. Es gibt keinen Mittelmann, wie bei einer Agentur. Die Kampagnen werden Hand in Hand mit den Personen entwickelt, die das Projekt letztendlich genehmigen werden, wodurch Zeitverschwendung und Missverständnisse vermieden werden.
- Inhouse-Agentur-Mitarbeiter werden oft mehr bezahlt als ihre Agentur Pendants. Arbeiten im eigenen Haus wird als weniger angesehen angesehen, als in einer Agentur zu arbeiten, und viele Menschen sind nicht begeistert von der Idee, Tag für Tag nur an einem Produkt zu arbeiten. Also, die Entschädigung ist höher.
- Inhouse-Agentur-Mitarbeiter erhalten in der Regel viel bessere Leistungspakete, da sie von größeren Unternehmen mit viel mehr Kaufkraft unterstützt werden. Dies wird zusammen mit den Stunden und dem Gehalt oft als "goldene Handschellen" bezeichnet. Sobald Sie auf der Client-Seite sind, ist es schwer, in die härtere Agenturwelt zurückzukehren, die mehr Stunden und weniger Geld hat.
In-House-Agenturen sind auf dem Vormarsch
Unternehmen auf der ganzen Welt beginnen, die vielen Vorteile einer Inhouse-Agentur zu sehen. Werbeagenturen verlangen viel Geld für Projekte und berechnen Überstunden. Sie kennen weder das Produkt oder die Dienstleistung noch das interne Personal und sind auf viele verschiedene Kunden aufgeteilt. Chipotle hat die Agenturen im Jahr 2010 bekannt gegeben, und die Arbeit ihres internen Teams hat seitdem viele Preise gewonnen.
Mit einer Inhouse-Agentur erhält der Kunde 100% Engagement, keine Überstunden- oder Eilgebühren, Fachexperten und Mitarbeiter, die direkt davon profitieren. Es ist billiger, es ist schneller, und in diesen Tagen ist es viel einfacher, sehr talentierte Leute zur Kundenseite zu bringen. Unternehmen wie Apple und Google ziehen große Namen aus der Werbung an. Das Stigma, das einst mit dem "Ausverkauf" und der Werbung für nur eine Marke verbunden war, ist fast verschwunden.
Schließlich, warum für eine Agentur, die Hires und Brände auf der Grundlage der Kunden, die sie gewinnt oder verliert, wenn Sie die Stabilität und finanzielle Unterstützung eines Unternehmens, das Sie wollen, erfolgreich sein können arbeiten?
Adressierung der In-House Agency Stigma
In Bezug auf traditionelle Werbeagenturen und In-house-Agenturen gibt es definitiv eine "uns gegen sie" -Einstellung. Man könnte dies leicht mit dem Unterschied zwischen den Major- und Minor-Ligen im Baseball gleichsetzen. Diejenigen, die in Agenturen arbeiten, glauben, dass In-House-Agenturen nicht rein sind. Und sie werden die folgenden Gründe für ihre Abneigung gegen das Inhouse-Modell nennen:
- Sie arbeiten nur an einem Kunden, der Ihr Gehalt bezahlt. Daher ist es keine Herausforderung.
- Sie müssen nicht pitchen oder hart arbeiten, um Ihre Konten zu erhalten.
- Sie arbeiten regelmäßig 9-5 Stunden. Das ist keine echte Werbung.
- Du machst keine gute Arbeit. Es ist meist mittelmäßig.
- Sie können nur geringwertiges Talent anziehen. Die echten Profis arbeiten in traditionellen Läden.
Einst waren einige dieser Aussagen auf der ganzen Linie wahr. Aber die Zeiten haben sich definitiv geändert, und die interne Agentur, wie oben erwähnt, ist auf dem Vormarsch. In der Tat sind einige der größten Namen in der Werbung von Agenturseite zu Clientseite gegangen und haben sich für Unternehmen wie Apple, Google, Target und Microsoft entschieden. Warum die Veränderung? Nun, hier sind einige der vielen positiven:
- Es gibt eine großartige Work-Life-Balance. Wer möchte 18 Stunden am Tag arbeiten?
- Sie arbeiten daran, Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
- Ihr Kampagnenerfolg ist gleichbedeutend mit dem Erfolg Ihres Unternehmens.
- Du musst nicht weiter pitchen. Sie haben die Arbeit und können sich darauf konzentrieren.
- Sie können preisgekrönte Arbeit ohne Stress und Herzschmerz machen.
- Sie haben einen viel schnelleren Genehmigungsprozess .
- Sie haben viel mehr Einfluss auf die produzierten Kampagnen.
- Entlassungen aufgrund von Kontoverlusten sind kein Grund zur Sorge.
Wenn Sie also im eigenen Haus arbeiten und von Mitarbeitern der Werbeagentur ausgelacht werden, sollten Sie sich diese Liste ansehen. Und wenn sie den Chip von ihren Schultern nehmen, werden sie sehen, dass es tatsächlich vorteilhaft ist, im Haus zu arbeiten, wenn Sie eine gute, kreative Passform finden.
Berühmte In-House-Werbeagenturen
Es gibt viele In-House-Werbeagenturen in Amerika und auf der ganzen Welt. Viele werden einfach "die kreative Abteilung" in diesem Unternehmen genannt, aber einige haben ihr eigenes Branding, ihren eigenen Namen und ihre eigene Identität. Hier sind einige der größten:
- Fidelity Communications & Werbung - Fidelity Investments
- Inhaltsfabrik - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Gelbe Fan Studios - Sprint Kommunikation
- BBC Kreativ - BBC
Was einst als rothaariges Stiefkind der Agenturwelt galt, ist jetzt sehr legitim. Gehen Sie ins Haus, und Sie können immer noch Preise gewinnen und die Welt bereisen. Aber Sie werden immer noch genug Zeit haben, um Ihre Familie zu sehen und ein relativ normales Leben zu führen.