Kreativ? Arbeiten in der Werbung? Du wirst das lieben.
Nehmen Sie ein Blatt aus den beliebten und lustigen "Pornos für Frauen" und "Pornos für neue Mütter" (keine Sorge, keine davon sind x-bewertet), die folgenden Artikel erzählen kreativen Menschen genau, was sie hören wollen, muss hören und nie genug hören. Von den Grundlagen des Schreibens eines kreativen Briefings, den Art Directors und Texter tatsächlich verwenden können, über Moral sprechen und solide Anzeigen erstellen, sind diese Artikel wie Katzenminze zu ihnen.
Mittelmäßigkeit und Vanille sind Feinde der Werbung
Vanille ist ein Geschmack, den jeder oder 99% der Eisbären mag. Es ist selten geliebt oder mit Leidenschaft gesprochen, aber es ist eine sichere Wette. Wenn Sie Eis servieren, gehen Sie mit Vanille über etwas wie Rocky Road oder Cherry Garcia.
Aber wie viele Leute werden Vanilleeis schmecken und darüber bloggen? Oder schimpfen Sie mit ihren Freunden darüber? Oder darauf bestehen, dass sie das Rezept dafür bekommen? Vanille ist mittelmäßig, wie Aromen gehen. Es ist sicher. Wirklich sicher. Und sichere Werbung leidet unter denselben Mängeln. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen, spielen Sie, um zu verlieren.
Die Macht des Scheiterns und der Erfolg, den es bringen kann
FAIL und HARTER. Zwei Wörter, die, wenn sie zusammengefügt werden, eine Idee erzeugen, die viel größer ist als sie selbst. Diese beiden Worte sind an einer Wand im Hauptbüro von Wieden & Kennedy zu sehen - ein Bild, das ausschließlich aus Reißzwecken besteht; über 100.000 von ihnen, um genauer zu sein.
Natürlich wäre es einfacher gewesen, diese Wörter mit den Reißzwecken zu erstellen und den Raum um sie herum leer zu lassen.
Das ist nicht der Weg von W & K. Stattdessen ist der negative Raum mit den Reißzwecken gefüllt, so dass die Wörter FAIL HARDER in einer schön geschriebenen Schrift durchscheinen. Es dauerte 351 Stunden, um abzuschließen.
Im Wesentlichen wählten sie den harten Weg, um die Botschaft zu vermitteln. Dies ist in der DNA einer der erfolgreichsten und kreativsten Werbeagenturen der Welt.
Und es unterstreicht eine der wichtigsten Lehren in der Werbung ...
Eine schnelle und einfache Möglichkeit, bessere Arbeit zu leisten
Es gibt keine Abkürzung für Talent und Kreativität. Während Sie immer besser werden und mehr lernen können, müssen Sie die rohe Fähigkeit haben, ein Erfolg in der Werbung zu werden.
Es gibt jedoch bewährte Methoden, mit denen Sie besser arbeiten können. Einige davon, auf die viele Creatives vertrauen, sind in diesem Artikel aufgeführt. Weiterlesen.
Große Werbung braucht große Kunden
Die Werbeindustrie hat im Laufe der Jahre einige wirklich bemerkenswerte Kampagnen hervorgebracht. Vom epischen 1984 Superbowl Spot für Apple (Agentur: TBWA \ Chiat \ Day) bis zum lächerlich guten Subservient Chicken für Burger King (Agentur: Crispin, Porter & Bogusky), und Hunderten dazwischen, lassen tolle Werbespots vom Verbraucher darauf reagieren treibt die Marke voran und macht einen großen Eindruck.
Einige sagen, dass diese Ideen selten sind, und dass Werbung 90% Mittelmäßigkeit und 10% Brillanz ist. Aber diejenigen von uns in der Branche, zumindest auf der kreativen Seite, wissen, dass brillante Ideen jeden Tag geboren werden. Leider ist es nur die halbe Miete, eine großartige Idee zu haben. Den Kunden dazu zu bringen, es zu kaufen, das ist eine andere Geschichte.
Kredit geben, wo es fällig ist
In den meisten Karrieren, einschließlich der Werbung, werden Menschen gerne für die harte Arbeit belohnt, die sie leisten.
Im Gegensatz zu Schauspielauftritten, Top-Doktoren oder Genie-Buchhaltern ist es jedoch oft schwierig, die Quelle der Inspiration in einer Werbeagentur zu finden.
Warum sollten Kreative immer ihre eigene Arbeit präsentieren?
In Werbe-, Marketing- und Designagenturen existieren unterschiedliche Rollen, um die Produktion von guter, kreativer Arbeit zu erleichtern. Es gibt Leute, die im Account Management geschult sind, andere, die in der Produktion geschult sind, und es gibt eine ganze Abteilung voller kreativer Köpfe. Das sind die Texter , Art Directors und Designer, die die kreative Arbeit produzieren, die die Agentur zu dem macht, was sie ist.
Allzu oft sind diese Kreativen nicht dazu da, ihre eigene Arbeit zu präsentieren. Dies geschieht aus verschiedenen Gründen, die im Folgenden beschrieben werden. Es ist seltsam zu denken, dass irgendjemand dort stehen und sagen könnte: "Bewahre den Schöpfer dieses Werkes aus dem Versammlungsraum, wir müssen seine oder ihre Begründung nicht kennen", aber es passiert.
Finde heraus warum.