Die bemerkenswerte Geschichte einer Copywriting-Legende
Französisch ist bekannt für seine Long-Copy-Anzeigen, die Wunder für Marken wie Chivas Regal und XO Beer, und in jüngster Zeit, Ebd Foto wirkte.
Er wird allgemein als der Mann bezeichnet, der die kreative Revolution nach Asien brachte, als er The Ball Partnership in Singapur verband. Entdecken Sie nun, wie ein "Werbegott" seinen Anfang nahm und so verehrt wurde.
Neil Französisch - Die frühen Jahre
Französisch hat sich ganz anders in das Werbegeschäft eingemischt als die meisten Kreativen heutzutage. Nachdem er sich in verschiedenen Karrieren, einschließlich Stierkämpfen, versucht hatte, wurde er gebeten, in der Werbeagentur eines Freundes in der Buchhaltung zu arbeiten.
Sein natürlicher Charme, sein schneller Verstand und sein scharfer Verstand führten dazu, dass er lange Zeit nicht mehr als Kundenbetreuer tätig war. Nach einigen Jahren gründete er sein kreatives Geschäft - Blacker Hyde - mit einem ehemaligen Kollegen. Der Rest ist, wie sie sagen, Geschichte; Eine großartige Geschichte, über die Sie in Sorry For The Lobsters, der kürzlich veröffentlichten Autobiographie von Neil French, lesen können.
Ein Texter Texter , Neil Französisch ist berühmt für das Schreiben von langen Anzeigen, die fast überhaupt keine Visuals haben.
Es ist nicht ungewöhnlich, eine Neil French A d zu sehen, die völlig bilderlos ist und dennoch den Leser mit einer bissigen Überschrift und einer geschickt gestalteten Kopie anzieht. Seine Arbeit für ibidphoto.com war bemerkenswert wie für ein Fotoarchiv und bestand ausschließlich aus Wörtern; Die Überschrift - "Mach dir nicht die Mühe, das zu lesen, das Bild fehlt" - war nicht nur eine Herausforderung, sondern eine Anklage gegen den Stand der modernen Werbung.
Sie können die Anzeige hier auf der Website von Neil French sehen. Es ist eine der besten Anzeigen, die Sie je gelesen haben.
Neil Französisch und Kontroverse
Leider gibt es bei vielen großen Künstlern immer eine Reihe von Kontroversen um sie herum, und Neil French ist keine Ausnahme. Am 6. Oktober 2005 hielt Französisch vor einem Publikum in Toronto eine Rede und sagte etwas, das zumindest immer brandgefährlich sein würde:
"Du kannst kein großartiger Kreativdirektor sein und ein Baby haben und jedes Mal, wenn deine Kinder krank sind, frei haben. Jeder, der sich nicht voll und ganz der Arbeit verschrieben hat, ist ein Mist."
Niemals jemand, der sich scheut, seine Gedanken zu äußern, hat ihm seine unverschämte Ehrlichkeit normalerweise in seiner Karriere gut getan. Aber in diesem Fall konnte es nicht übersehen werden, besonders nach der sehr öffentlichen Reaktion von Nancy Vonk, dem Co-Chief Creative Director von Ogilvy Toronto. Er trat von seiner geschätzten Position als weltweiter Creative Director bei der WPP Group zurück.
Später wurde er als Haupteinfluss auf die Karriere einer Kreativen, Jureeporn Thaidumrong, die im Jahr 2006 "Asiens kreative Person des Jahres" genannt wurde, zitiert.
"Im Gegensatz zu dem, was die Leute in den letzten Jahren denken und sagen, unterstützt er die kreativen Frauen sehr. Ich kann das garantieren, weil ich eigentlich eine der Frauen bin, denen er geholfen hat. Ich würde nicht stehen, wo ich heute bin." es war nicht für ihn ", sagte Thaidumrong.
Als sie 2009 von einer Agency.Asia-Journalistin darüber befragt wurde, sprachen die Franzosen offen über die ganze Angelegenheit.
"Vergiss nicht, dass das jetzt berüchtigte Ereignis von einer Frau vergoren wurde, die zuvor mit einem Ohrläuten dafür gesorgt hatte, dass sie bei meinem Besuch im Büro lange Urlaub genommen hatte. Es war greifbar eine höchst effiziente Rache ... aber hatte den Film des ganzen Abends zur Verfügung gestellt worden, hätte jeder, der einen Sinn für Humor oder Ironie hat, die Kühnheit der Reaktion gesehen. "
Französisch wurde auch weithin beschuldigt , Werbeanzeigen zu erstellen , die niemals ausgeführt werden konnten, und sie dann als verkaufte und gedruckte Werke zu zeigen. Hören Sie hier die französische Sichtweise auf Betrugsanzeigen.
Neil Französisch und The World Press Awards
Trotz der wachsenden Zahl von Preisverleihungen in der ganzen Welt sah Frankreich eine Lücke in der Anerkennungsabteilung und gründete The World Press Awards - eine Show, die sich ausschließlich auf Werbung beschränkt, die in den Printmedien erscheint, und sonst nichts.
Keine digitalen, Web, Handy, TV, Radio oder Guerilla. Manche sagen, es ist eine Award-Show, die ausschließlich für Neil-Möchtegern-Fans aus Frankreich entwickelt wurde.
Neil Französisch und Judas Priest
Die meisten Leute würden seine Karriere als Stierkämpfer als den bizarrsten Blip in seiner Werbezusammenfassung betrachten, aber es gibt noch eine andere, die nicht so bekannt ist. Bevor Neil French Vollzeit für das Werbespiel arbeitete, war er der Bandmanager für Heavy Metal Rock-Ikonen Judas Priest.