Die Schritte, die Sie (normalerweise) unternehmen müssen Werden Sie Creative Director
Die frühen Jahre
Wenn Sie in Ihrer Werbekarriere am wahrscheinlichsten in der Kreativabteilung anfangen (obwohl einige es aus sehr unterschiedlichen Richtungen tun), werden Sie sehr grün sein. Sie werden die Seile noch nicht kennen, und Sie werden sich auf fast jeden in der Abteilung verlassen, um Ihnen zu helfen, die Lage des Landes zu bekommen.
Wenn Sie ein Junior Texter sind, werden Sie von Textern und Associate Creative Directors mit einem Texter-Hintergrund betreut. Gleiches gilt für Art Director und Designer Rollen. Und obwohl Sie möglicherweise Kontakt mit dem Creative Director haben, wird es am Anfang begrenzt sein. Sie können dem Kreativdirektor Ihre Ideen zeigen, obwohl Sie sich nicht wundern, wenn Ihre Kollegen dies in den ersten Monaten (oder sogar Jahren) tun.
Das ist keine leichte Sache für Sie, sondern ein Prozess, der Zeit spart. Kreative Direktoren in großen Werbeagenturen müssen die Arbeit auf Dutzenden von Konten überwachen und verlassen sich auf ihre direkten Berichte, um übergreifende Kampagnen zu präsentieren.
Dieser fehlende Kontakt zum Kreativdirektor kann oft zu einer Mischung aus Angst und Angst führen, wenn es darum geht, Ihre Arbeit zu präsentieren. Mit wenigen Ausnahmen (wenn Sie dies lesen, wissen Sie, wer Sie sind), kamen kreative Regisseure durch die Reihen und erinnern sich, wie es war, ein Junior zu sein. Sie wollen, dass du es gut machst, und obwohl sie vielleicht unverblümt sind, sind sie immer auf deiner Seite.
Wenn es Ihnen gut geht, geht es der Agentur gut.
Die Leiter nach oben bewegen
Mit den Jahren gewinnen Sie mehr Erfahrung und benötigen weniger Aufsicht. Sie verlieren den Titel "Junior". Während einmal neun von zehn Ideen in den Papierkorb gehen, werden Sie die meisten Ihrer Kampagnen durch die ersten Schnitte erhalten. Sie werden weniger Hilfe beim Schreiben und bei der Kunstregie brauchen. Du wirst selbst an den Dreharbeiten teilnehmen. Und Sie werden ermächtigt, Entscheidungen zu treffen.
Wenn Sie mehr Erfolg haben und zweifellos von Agentur zu Agentur wechseln, werden Sie Ihr Selbstvertrauen aufbauen und beginnen, Ihren eigenen persönlichen kreativen Stil zu entwickeln. So wie Bill Bernbach und David Ogilvy unterschiedliche Ansätze verfolgten, so auch Sie. Oder Sie sollten, wenn Sie Ihren eigenen kreativen Weg kreuzen möchten.
Wenn Sie in verschiedenen Agenturen und auf verschiedenen Konten arbeiten, erhalten Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre Fähigkeiten und Ihre Arbeitsweise zu verbessern. Während es wichtig ist, sicherzustellen, dass Ihr eigener persönlicher Stil die Marke oder das Produkt nicht in den Schatten stellt, können Sie für jeden Job etwas von sich selbst mitbringen. Werfen Sie einen Blick auf die Arbeiten von Tom Carty und Walter Campbell . Sie haben den Kunden immer zum Leuchten gebracht, aber sie haben es auf eine Art und Weise gemacht, die sehr ihrem eigenen Stil entsprach.
Ganz nah an die Spitze kommen
Nachdem Sie sich noch ein paar Jahre lang bewährt haben, werden Sie schließlich eine leitende Rolle übernehmen. Dies wäre Senior Art Director , Senior Texter oder Senior Designer. Die Erfahrung, die benötigt wird, um diese Rollen zu erfüllen, ist von Land zu Land und von Staat zu Staat sehr unterschiedlich. Ein Senior im mittleren Westen braucht vielleicht nur für fünf Jahre unter seinem oder ihrem Gürtel. In den großen Städten, wie New York, London oder Paris, brauchen Sie vielleicht doppelt so viel Erfahrung.
Sie werden Menschen betreuen und werden ganze Projekte und Konten übernehmen. Es ist kein großer Sprung von dieser Rolle zum Associate Creative Director oder ACD. Du wirst dich immer noch auf dein ausgewähltes Feld spezialisieren, aber jetzt wird ein ganzes Team von Leuten unter dir arbeiten. Der Creative Director wird darauf vertrauen, dass Sie wichtige Entscheidungen zu diesen Konten treffen, oft ohne seine Zustimmung.
Sie werden zu immer mehr Kundentreffen gehen und eine Menge "nicht-kreativer" Arbeit haben. Dies ist der Punkt, an dem viele kreative Menschen bleiben wollen. Es gibt ihnen das richtige Gleichgewicht zwischen Managementaufgaben und kreativer Freiheit. Aber nach diesem Punkt werden die Dinge sehr unterschiedlich.
Endlich. Du bist ein Kreativdirektor.
"Der Dollar hält hier an" kommt mit der Berufsbezeichnung. Nun, in Ihrer Rolle als Kreativdirektor müssen Sie einen Großteil Ihrer Zeit damit verbringen, kreativ zu sein. Es ist deine Aufgabe, andere zu leiten, nicht die Arbeit selbst zu pushen. Diese Vision, die Sie seit Jahren verfolgen, wird für Sie sehr wichtig werden. Die jahrelange Erfahrung im Umgang mit Menschen, der Interpretation von Briefings und dem Präsentieren an Kunden wird sich durchsetzen. Du steuerst das Schiff nicht und die jungen Kreativen werden zu dir aufschauen als die Person, die sie am meisten sein wollen.
Es hat sich der Kreis geschlossen. Es hat Tausende und Abertausende von Stunden harter Arbeit und Hingabe gebraucht, um an diesen Punkt zu kommen. Es liegt an dir, welche Art von CD du sein möchtest, aber denke daran, wo du herkommst, und sei besser als die CDs, mit denen du trainiert hast. Es scheint nicht möglich, aber wenn Sie sich bemühen, besser als die besten zu sein, wird die Industrie gedeihen.
Du bist auf dem heißen Stuhl. Sie gestalten die Zukunft der Werbung mit. Mach uns stolz.