Was ist ein Art Director und was machen sie?
Arbeitsbeschreibung:
Ein Art Director (allgemein bekannt als AD) arbeitet normalerweise Hand in Hand mit einem Texter. Gemeinsam sind sie als Team dafür verantwortlich, jede erdenkliche Art von Werbekampagne zu konzipieren und zu erstellen.
Es ist jedoch Aufgabe der AD, die visuellen Elemente der Kampagne zu steuern. Ob es darum geht, Anzeigen, Websites, Outdoor-Medien und Broschüren für eine Werbeagentur im Auftrag seiner Kunden zu gestalten, das AD wird ein Team von Designern anleiten, seine Vision umzusetzen. Einige ADs bekommen auch Hände und produzieren viele Elemente persönlich. Die AD erstellt und behält dann das visuelle Erscheinungsbild für alle Arbeiten an einem Konto bei und stellt sicher, dass die Marketingmaterialien des Kunden visuell ansprechend sind und die Verkaufsnachricht klar ist.
In einer Welt, die zunehmend von Computer- und Mobiltelefonbildschirmen angetrieben wird, ist die visuelle Komponente des Marketings noch wichtiger geworden, was die Bedeutung einer AD erhöht. Ein guter Art Director übersetzt Marketingstrategie in eine visuelle Sprache, die die Zielgruppe anspricht und den Markenwert ausdrückt.
Bei der Entwicklung von Websites mit mehreren Anwendungen und Seiten arbeitet ein AD häufig mit einem Programmierer oder einem User Experience Designer zusammen, um sicherzustellen, dass die Grafik und die Technologie der Site nahtlos zusammenarbeiten, um das gewünschte Ziel zu erreichen.
Gehaltsspanne:
Zwischen $ 65.355 - $ 125.451 für Art Directors mit mindestens fünf Jahren Erfahrung. Viele ADs verdienen mehr als diese Top-End-Zahl, wenn Sie Erfahrung, Vorteile, Boni und Standort berücksichtigen. Auch Senior Art Directors, die in Fernseh- und Filmstudios in Märkten wie New York oder Los Angeles arbeiten, verdienen in der Regel mehr als 150.000 US-Dollar pro Jahr.
Besondere Fähigkeiten:
- Fähigkeit, mit einem Copywriting-Partner gut zu arbeiten
- Ein außergewöhnliches Auge für Details
- Starke Ideen und konzeptionelle Fähigkeiten
- Fähigkeit, Marketingstrategie in überzeugenden Layouts, Logos und Verpackungen zu übersetzen
- Starker Hintergrund im Design
- Bereitschaft, lange Stunden und Wochenenden zu arbeiten
- Erfahrung mit Photoshop, Illustrator, InDesign, Flash und anderen Programmen
- HTML, PHP und andere Web-Erfahrung ist heutzutage oft erforderlich
- Fähigkeit, ein Projekt von Konzept zu Produktion in mehreren Medien zu managen
Schul-und Berufsbildung:
Die meisten Art Director Positionen erfordern einen Bachelor-Abschluss in Werbung, Design, Grafik und / oder verwandten Erfahrungen. Agenturen fragen normalerweise nach mindestens drei Jahren Erfahrung und viele fragen nach mindestens sieben Jahren Erfahrung in Werbung oder Design.
Typischer Tag:
- Treffen Sie sich mit einem Texter , um Konzepte für Werbekampagnen zu entwickeln
- Design-Anzeigen, Websites und andere Materialien
- Geben Sie Designern und Mac-Betreibern eine klare Richtung
- Nehmen Sie an Brainstorming-Sitzungen mit anderen Mitgliedern des Kreativteams teil, um Konzepte für eine neue Unternehmenspräsentation zu entwickeln
- Pitch-Konzepte intern zu Creative Director oder Account-Team
- Direkte Fotoshootings und Videodrehs
Häufige Missverständnisse und Vorschläge:
Die Leute sind sich nicht bewusst, dass Art Directors oft für Gesamtkampagnenkonzepte verantwortlich sind, Schlagzeilen entwickeln und Slogans vorschlagen sowie das Aussehen entwickeln.
Obwohl es hilft, zeichnen zu können, sind viele Art Directors schlechte Illustratoren, die sich stattdessen auf Computerkenntnisse und Fotografie verlassen, um die Botschaft zu vermitteln. Außerdem ist es die Aufgabe des AD, Illustratoren auszuwählen, wenn das Layout dies erfordert.
Einige Agenturen, in der Regel die größeren, werden einen Bachelor-Abschluss mit einem Schwerpunkt auf Design, Bildende Kunst, Grafik oder Kommunikation benötigen. Andere Agenturen bewerten Ihre Berufserfahrung und / oder akzeptieren einen Bachelor-Abschluss in anderen Bereichen.
Um einen Fuß in die Tür zu bekommen und Kontakte zu knüpfen, möchten Sie vielleicht in einer Werbeagentur arbeiten . Nach dem College, wenn Sie keinen Job finden können, bauen Sie Ihr Portfolio durch Freelancing für Agenturen oder direkt für Kunden. Ein Portfolio von großartigen Konzepten und Designs kann fehlende Erfahrung überwinden.
Nebenleistungen:
Art Directors haben keinen typischen 9-5-Job, und das kann zwar lange Arbeitszeiten bedeuten, bedeutet aber auch eine Menge Vorteile.
Art Directors reisen um die Welt und steuern die Vision seines Teams bei Fotoshootings und Videoaufnahmen. Art Directors sind oft die ersten, die zu Galerieeröffnungen oder Filmpremieren eingeladen werden, da ihr visuelles Fachwissen großartige Rückmeldungen liefert. Und das Gehalt ... es ist sehr gut.