PR ist nicht Werbung und umgekehrt. Dies sind die Hauptunterschiede.
Die folgenden 10 Eigenschaften kratzen nur die Oberfläche der vielen Unterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, aber geben Ihnen eine gute Grundlage für die zwei verschiedenen Disziplinen.
1. Bezahlter Platz oder freie Deckung
- Werbung:
Das Unternehmen zahlt für die Anzeigenfläche. Sie wissen genau, wann diese Anzeige geschaltet oder veröffentlicht wird. - Öffentlichkeitsarbeit:
Ihre Aufgabe ist es, Werbung für das Unternehmen zu machen. Von Nachrichtenkonferenzen bis hin zu Pressemitteilungen - Sie konzentrieren sich darauf, eine kostenlose Medienpräsenz für das Unternehmen und seine Produkte / Dienstleistungen zu erhalten.
2. Kreative Kontrolle gegen Keine Kontrolle
- Werbung:
Da Sie für den Speicherplatz bezahlen, haben Sie eine kreative Kontrolle darüber, was in diese Anzeige passt. - Öffentlichkeitsarbeit:
Sie haben keine Kontrolle darüber, wie die Medien Ihre Informationen präsentieren, wenn sie sich entscheiden, Ihre Informationen überhaupt zu verwenden. Sie sind nicht verpflichtet, Ihre Veranstaltung abzuhalten oder Ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, nur weil Sie etwas an sie gesendet haben.
3. Haltbarkeit
- Werbung:
Da Sie für den Speicherplatz zahlen, können Sie Ihre Anzeigen so lange ausführen, wie es Ihr Budget zulässt. Eine Anzeige hat im Allgemeinen eine längere Haltbarkeit als eine Pressemitteilung. - Öffentlichkeitsarbeit:
Sie übermitteln nur einmal eine Pressemitteilung über ein neues Produkt. Sie übermitteln nur einmal eine Pressemitteilung über eine Pressekonferenz. Die PR-Exposition, die Sie erhalten, wird nur einmal verbreitet. Ein Redakteur wird Ihre Pressemitteilung nicht drei oder vier Mal in ihrem Magazin veröffentlichen.
4. Kluge Konsumenten
- Werbung:
Die Verbraucher wissen, wenn sie eine Werbung lesen, dass sie versuchen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen. "Der Verbraucher weiß, dass wir bezahlt haben, um ihm unsere Verkaufsbotschaft zu präsentieren, und unglücklicherweise betrachtet der Verbraucher unsere Verkaufsbotschaft oft sehr vorsichtig", sagte Paul Flowers, Präsident von Flowers & Partners, Inc. aus Dallas . "Schließlich wissen sie, dass wir versuchen, sie zu verkaufen."
- Öffentlichkeitsarbeit:
Wenn jemand einen Artikel eines Drittanbieters liest, in dem über Ihr Produkt berichtet wird, oder wenn er über Ihre Veranstaltung im Fernsehen berichtet, sieht er etwas, das Sie nicht mit Werbedollars bezahlt haben und sehen es anders als bezahlte Werbung."Wo wir von unabhängigen Medienquellen eine Art" Drittanbieter-Unterstützung "generieren können, können wir eine große Glaubwürdigkeit für die Produkte oder Dienstleistungen unserer Kunden schaffen", sagte Flowers.
5. Kreativität oder eine Nase für Nachrichten
- Werbung:
In der Werbung können Sie Ihre Kreativität bei der Erstellung neuer Werbekampagnen und Materialien einsetzen. - Öffentlichkeitsarbeit:
In der Öffentlichkeitsarbeit braucht man Nachrichten und kann durch diese Nachrichten Begeisterung erzeugen. Sie üben Ihre Kreativität zu einem gewissen Grad in der Art und Weise aus, wie Sie nach neuen Nachrichten suchen, die Sie in den Medien veröffentlichen möchten.
6. In-House oder draußen in der Stadt
- Werbung:
Wenn Sie in einer Werbeagentur arbeiten , sind Ihre Hauptkontakte Ihre Mitarbeiter und die Kunden der Agentur. Wenn Sie im Auftrag des Kunden Werbeflächen wie Media Director Barry Lowenthal kaufen und planen, interagieren Sie auch mit Medienverkäufern. - Öffentlichkeitsarbeit:
Sie interagieren mit den Medien und entwickeln eine Beziehung mit ihnen. Ihr Kontakt ist nicht auf In-House-Kommunikation beschränkt. Sie sind in ständigem Kontakt mit Ihren Kontakten in Printmedien und Rundfunkmedien.
7. Zielgruppe oder Hooked-Editor
- Werbung:
Sie suchen Ihre Zielgruppe und Werbung entsprechend. In einem männerorientierten Sportmagazin würden Sie kein Frauen-TV-Netzwerk bewerben. - Öffentlichkeitsarbeit:
Sie müssen einen Editor für Winkel und Hacken haben, damit sie Informationen für einen Artikel verwenden, eine Pressemitteilung veröffentlichen oder Ihre Veranstaltung abdecken können.
8. Begrenzter oder unbegrenzter Kontakt
- Werbung:
Einige Branchenprofis wie Account Executive Trey Sullivan haben Kontakt zu den Kunden. Andere wie Texter oder Grafikdesigner in der Agentur treffen sich möglicherweise nicht mit dem Kunden. - Öffentlichkeitsarbeit:
In der Öffentlichkeitsarbeit sind Sie für die Medien sehr sichtbar. Für die guten Nachrichten sind nicht immer PR-Profis gefragt.Wenn es einen Unfall in Ihrem Unternehmen gegeben hat, müssen Sie den Journalisten möglicherweise ein Statement oder ein Interview vor der Kamera geben. Sie können Ihr Unternehmen als Sprecher bei einer Veranstaltung vertreten. Oder Sie arbeiten in Gemeinschaftsbeziehungen, um zu zeigen, dass Ihr Unternehmen aktiv an guter Arbeit beteiligt ist und sich für die Stadt und ihre Bürger einsetzt.
9. Besondere Ereignisse
- Werbung:
Wenn Ihre Firma eine Veranstaltung sponsert, möchten Sie keine Werbung machen, die sich auf die Schulter klopft, um so eine großartige Firma zu sein. Hier setzt Ihre PR-Abteilung an. - Öffentlichkeitsarbeit:
Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, können Sie eine Pressemitteilung versenden, die von den Medien möglicherweise abgeholt wird. Sie können die Informationen veröffentlichen oder die Veranstaltung abdecken.
10. Schreibstil
- Werbung:
Kaufen Sie dieses Produkt! Handel jetzt! Ruf heute an! Das sind alles Dinge, die du in einer Werbung sagen kannst . Sie möchten diese Buzz-Wörter verwenden, um Menschen dazu zu motivieren, Ihr Produkt zu kaufen. - Öffentlichkeitsarbeit:
Du schreibst streng in einem no-nonsense Nachrichtenformat. Jegliche eklatante Werbebotschaften in Ihrer Kommunikation werden von den Medien ignoriert.