Es ist eine digitale Welt; Lingo kennenlernen
Hier ist ein gutes Glossar für den Einstieg.
Eindrücke
Denken Sie daran, als ob Sie an einen typischen TV- oder Radiomedienkauf denken würden. Sie erhalten garantiert, dass die Anzeige eine bestimmte Anzahl von Malen gespielt wird, aber Sie haben keine Garantie, dass eine bestimmte Anzahl von Personen sie sehen oder interagieren. 2 Millionen Impressionen hören sich toll an, bis man herausfindet, dass 99 Prozent davon unbemerkt geblieben sind.
Erreichen
Dies ist eine viel bessere Bestimmung der Wirksamkeit Ihres digitalen Kaufs. Im Gegensatz zu Impressions gibt die Reichweite an, wie viele VERSCHIEDENE Personen eine Website besuchen und Ihre Anzeige sehen. Außerdem ermittelt sie, wie hoch der Anteil dieser Personen ist, auf die die Werbung ausgerichtet ist. Viele Menschen bezeichnen dies als "einzigartige Besucher pro Monat". 50 Impressionen, die von derselben Person gesehen werden, hätten eine Reichweite von nur 1.
Kontext-Targeting
Das erlebst du täglich. Mithilfe von Nutzerinformationen, Surfgewohnheiten und Einkaufsmustern werden Anzeigen sehr gezielt an Nutzer geliefert.
Wenn Sie sich zum Beispiel nach einem Flug umgeschaut haben, werden Sie in den nächsten Wochen Werbung für Reisegepäck und Strandkleidung sehen. Kontext-Targeting ist das moderne Gegenstück zu Pull-Listen für Direct-Mail-Kampagnen. Nur das ist genauer und unmittelbarer.
Native Werbung
Eine Werbemethode, die immer beliebter wird, versucht native Werbung, den Inhalt der Website, auf der sie gesehen wird, nachzuahmen.
Es muss in irgendeiner Weise bekannt geben, dass es sich um eine bezahlte Werbung handelt. Aber diese Warnungen sind normalerweise klein und im Kleingedruckten versteckt. Zum Beispiel können Sie eine Werbung erstellen, die wie ein Artikel über Männergesundheit, Angeln oder Einkaufen aussieht und liest. Der Inhalt führt jedoch zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Die traditionelle, nicht-digitale Form der nativen Werbung wird als Advertorial bezeichnet.
Schlüsselwörter
Keywords sind ein wesentlicher Bestandteil der Online-Werbung. Bestimmte Wörter oder Wortgruppen werden von Werbetreibenden ausgewählt, und diese werden Anzeigen für den Kunden auslösen, wenn jemand nach diesen Wörtern sucht. Sie müssen auch nicht direkt verwandt sein. Zum Beispiel, während es üblich ist, den Ausdruck "Geschenke zum Muttertag" zu kaufen, um Blumen zu verkaufen, könnte man auch Wörter und Sätze wie "meine Frau ist sauer auf mich" oder "Pralinenschachtel" kaufen.
Interstitial-Anzeigen
Dies sind Anzeigen, die vor, während und nach dem Inhalt angezeigt werden, auf den Sie tatsächlich zugreifen möchten. Sie sind zur Geißel der digitalen Werbung geworden, und die Leute zahlen jetzt gerne ein monatliches Abonnement für YouTube Red, damit sie keine Interstitial-Anzeige sehen müssen. Im Grunde sind sie das digitale Äquivalent von Werbeunterbrechungen im Fernsehen.
Sie laden die Seite jedoch langsamer, unterbrechen den natürlichen Fluss des Lesegeräts und können oft länger dauern als der Inhalt, nach dem der Benutzer gesucht hat. Seien Sie sehr vorsichtig bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen. Dies ist ein digitaler Fehler , der Ihrer Marke erheblichen Schaden zufügen kann.
CPC / CPM / CPA / CPL
Sie werden täglich auf diese Akronyme stoßen, wenn Sie Online-Medien kaufen. Der CP in jedem steht für "Cost Per ..." und bestimmt, was Sie für die Online-Kampagne bezahlen, die Sie gerade starten.
CPC ist Kosten pro Klick. So viel zahlen Sie jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt. Bei CPM handelt es sich um Kosten für die Schaltung von Anzeigen. Dies ist der Betrag, den Sie für die Schaltung von 1.000 Anzeigenimpressionen an die Zielgruppe zahlen müssen.
CPL ist Cost Per Lead (CPL) und entspricht der Summe, die Sie für jeden Klick zahlen, der zu einem qualifizierten Lead wird.
Ihre teuerste von allen wird höchstwahrscheinlich durch CPA oder Cost Per Acquisition . Dies ist am ähnlichsten mit Ihrem ROI oder Return on Investment. Der CPA wird ermittelt, indem die Anzahl der neuen Kunden, die Sie erhalten, in die Kosten Ihrer digitalen Kampagne aufgeteilt wird. Wenn Sie 10.000 Dollar für den digitalen Kauf ausgeben und 100 neue Kunden gewinnen, beträgt Ihr CPA 100 Euro.
Dies sind einige der wichtigsten Begriffe in der digitalen Werbung, aber es gibt Hunderte mehr, die Sie gut kennen sollten, wenn Sie Erfolg im digitalen Raum haben werden. Lernen Sie sie kennen und Sie werden Ihren Produkt- oder Servicekampagnen einen Vorteil verschaffen.