Was ist ein Endorsement in der Werbung?

Die Höhen und Tiefen von Testimonials und Celebrity

Tiger Woods Nike. Getty Images

In den letzten hundert Jahren gab es Tausende von Werbeanzeigen. Von Athleten und Filmstars bis hin zu Ärzten und Mechanikern sind Vermerke ein wichtiger Bestandteil der Werbe- und PR-Branche. Und das aus gutem Grund.

Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung sich dazu entschließt, sich mit einer berühmten Person oder einem Experten auf diesem Gebiet in Einklang zu bringen, nehmen sie eine Abkürzung für Anerkennung, guten Willen und Glaubwürdigkeit.

Zum Beispiel haben Sie vielleicht nie eine bestimmte Marke von Getreide gedacht. Aber wenn ein olympischer Goldmedaillen-Athlet, den Sie kennen, herauskommt und sagt, dass er ihn isst, ist er auf Ihrem Radar.

Mit anderen Worten, Endorsements sind eine einfache Möglichkeit für eine Marke, sich an die positiven Gefühle zu binden, die mit einem Prominenten oder Branchenprofi verbunden sind.

Arten von Empfehlungen

Es gibt vier grundlegende Arten von Vermerken, die meistens bezahlt werden, die den Marken zur Verfügung stehen. Manchmal sind sie kostenlos, vor allem für Wohltätigkeitsorganisationen wie Prominente, die sich im Namen von Brustkrebs-Früherkennungstests aussprechen.

Die Gefahren der Endorsement Deals

Danksagungen binden zwei Marken zusammen. Eine Marke ist ein tatsächliches Produkt oder eine Dienstleistung, und die andere ist eine persönliche Marke von einem Film- oder Fernsehstar, Musiker oder Industrieprofi. Die Gefahr besteht darin, dass die Dinge, sobald sie miteinander verbunden sind, unordentlich werden können, wenn bei beiden Marken etwas schief geht. Man muss nur OJ Simpson und Bill Cosby in Betracht ziehen, um die Implikationen einer misslungenen Billigung zu verstehen.

Ist die Produktplatzierung eine Bestätigung?

Die Jury ist da draußen. Einige behaupten, dass echte Befürwortungen offen sind, und beinhalten eine Erklärung, die das Produkt oder die Dienstleistung befürwortet.

Natürlich funktionieren die Dinge nicht immer so. Wenn ein Promi einfach gesehen wird und eine bestimmte Art von Uhr trägt oder ein bestimmtes Auto fährt und von den Medien fotografiert wird, dann ist das auch eine Bestätigung, ob es bezahlt wird oder nicht.

Dann gibt es Produktplatzierung. Es ist nicht ganz dasselbe, aber man kann sagen, dass eine Marke einen Film befürwortet, und umgekehrt, wenn die beiden mit einem Product-Placement-Deal verbunden sind. Befürwortete Ford James Bond, als er in Casino Royale auftauchte? Wurde das Ford-Franchise von Ford befürwortet? In beiden Fällen können Sie sagen, dass das Eigenkapital beider Marken verwendet wurde, um eine Aussage zu erstellen. Es ist jedoch keine typische Bestätigung im wahrsten Sinne des Wortes.