Liegend .
Es ist eines der Dinge, die uns nie beigebracht werden (außer wir retten die Gefühle eines anderen). Doch nach ein paar Wochen in einer Werbeagentur werden die Leute dafür belohnt.
OK, es liegt nicht im traditionellen Sinne des Wortes. Aber es gibt viele verschiedene Arten zu lügen, und professionelle Werbetreibende kennen sie nur zu gut. Sie beinhalten:
- Lügen der Auslassung: Dies ist vielleicht die häufigste Art von Lüge in der Werbung. Kurz gesagt, es werden relevante Informationen vom Tisch genommen, so dass nur die besten Funktionen des Produkts oder der Dienstleistung hervorgehoben werden. So zum Beispiel, wenn Sie eine Diätpille haben, die Ihnen helfen wird, 50lbs in 10 Wochen zu verlieren, aber es muss mit wütenden Übungen und einer kalorienarmen Diät kombiniert werden, um die Arbeit zu tun, würde die Lüge von der Diät verlassen und übt Tatsachen auf der Boden des Schneidezimmers.
- Lügen der Kommission: Eine ausweglose Lüge, wie "kaufe diese CD und du wirst 1 Million Dollar in weniger als einem Jahr machen" ist in der Werbung sehr selten. Sie sind leicht zu erkennen und auch schwer zu verteidigen.
- Lies of Error: Ein Beispiel hierfür sind die berüchtigten Sketcher Shape Ups Kampagnen, die den Schuh lanciert haben. Die Werbeagentur wurde dazu gebracht zu glauben, dass diese Show Ihnen helfen könnte, Gewicht zu verlieren und in Form zu bleiben, und so liefen sie damit. Das war ein Fehler. Es war keine Bosheit gemeint, aber es war immer noch eine Täuschung.
- Lügen der Übertreibung: Auch sehr verbreitet in der Werbung, obwohl die Übertreibung so eklatant ist, dass sehr wenige Leute tatsächlich glauben, was der Werbetreibende sagt. Offensichtlich wird das Sprühen auf etwas Deodorant nicht dazu führen, dass Frauen aus der Ferne herumlaufen. Es bringt Dinge auf die Spitze, um einen Punkt zu machen. Also harmloser Spaß.
- Lügen der Verleugnung: Das ist gefährlich. Sich weigern, irgendetwas Negatives über das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu glauben, und es aus jeder Kommunikation herauslassen. Die Tabakindustrie weigerte sich lange Zeit zuzugeben, dass ihre Produkte schädlich waren. Sogar Ärzte haben sie verhökert.
- Lügen der Minimierung: Mit anderen Worten, das Gegenteil davon, den Nutzen zu übertreiben; Sie spielen die negativen Aspekte herunter. Also, "dieses Produkt kann leichte Beschwerden verursachen", wenn bekannt ist, dass das Produkt große Schmerzen und Leiden verursacht, das ist eine Lüge der Minimierung.
- Lies of Reinvention: Wenn die Geschichte nicht passt, ändern Sie die Geschichte. Dies kann auf vielerlei Weise geschehen, von der Verwendung von Sarkasmus und Tonfall bis hin zur Neuordnung von Fakten und Zitaten, um dem Produkt oder der Dienstleistung, die erzählt wird, zu nützen.
Beispiele für gängige Lügen in der Werbung
Sie werden schlechte Anzeigen von schlechteren Agenturen sehen, und sie werden direkt lügen oder versuchen, auf die heikelste Art und Weise in die Irre zu führen. Einige Orte gehen einen schmalen Grat zwischen legal und illegal und benutzen jede Gesetzeslücke, um Strafverfolgung zu vermeiden.
Dies sind die Anzeigen mit Texten wie:
- "Vergleichen Sie bei 100 $!" - Das bedeutet nicht, dass das Produkt 100 $ wert ist, es bedeutet, dass Sie das Produkt, das Sie kaufen wollen, mit einem Produkt vergleichen sollten, das 100 € kostet. Das ist oft so, als würde man einen Zirkonia-Ring mit einem Diamantring vergleichen. Ja, sie sind fast gleich, aber komm schon. In ähnlicher Weise, dass $ 59 generische Tablette ich nicht eine, die ehrlich mit einem iPad verglichen werden kann, aber diese Lügen existieren oft
- "Ruf in den nächsten 10 Minuten an ..." - Und was passiert? Sie erhalten kostenlosen Versand? Sie erhalten Ihre Bestellung Doppelzimmer ohne Aufpreis? Du bekommst ein kostenloses Pony? Es spielt keine Rolle, die Zeit ist irrelevant. Sie bekommen diese Angebote, egal was passiert. Dies ist einfach eine Möglichkeit, Menschen zum Telefonieren zu bringen. Aber sie sagen nicht: "Wenn du in den nächsten zehn Minuten nicht anrufst, wirst du es nicht bekommen." Es ist eklatante Täuschung, um dich denken zu lassen, dass deine schnelle Antwort dir etwas anderes bringt, faulere Leute werden nicht kommen.
- "NICHTS für abgedeckte Dienste bezahlen." Oooh, schwierigere Sprache. Dieser Ausdruck bedeutet nichts. Gar nichts. Aber es klingt wie alles. Es ist, als würde man "nichts bezahlen, um die Luft in deinem Garten zu atmen". Nun, Duh. Wenn ein Service abgedeckt ist, wird er bezahlt. Sehen.
Also, das sind die Arten von "Lügen", die Werbetreibende erzählen werden. Sie brechen keine Gesetze, sie bringen nur die Sprache durcheinander. Aber Lügen, sie sind schnell widerlegt und führen zu sehr schlechtem Karma für die Marke. Stellen Sie sich vor, wenn Marken Dinge sagen wie:
- "Garantiert, dass du 25 IQ Punkte höher bekommst."
- "Unsere Speck-Cheeseburger sind 100% fett- und kalorienfrei."
- "Wir werden jedes Mal in 29 Sekunden oder weniger da sein."
Das lässt Werbetreibende für Klagen und bestürzte Kunden weit offen. Alles, was offensichtlich falsch ist, wird entdeckt und durch Mundpropaganda wird die Marke auseinander gerissen.
Werbung verbiegt die Wahrheit, aber normalerweise ist sie so übertrieben, dass niemand glaubt, dass etwas anderes als Unterhaltung die Aufmerksamkeit erregt. Von sprechenden Krokodilen bis hin zu Autos, die an der Decke fahren, ist es einfach nur ein Blitz, um Sie dazu zu bringen, Ihren Kunden Aufmerksamkeit zu schenken.