Erfahren Sie, wann und wie Sie Stock Fotografie verwenden
Wenn Sie in einer Kreativabteilung einer Werbeagentur die Fotografie für jeden empfehlen, der ihr Salz wert ist, wird Sie diese Person wahrscheinlich mit einer Mischung aus Verachtung und Angst betrachten - vor allem Geringschätzung.
Obwohl Lagerhäuser jedes Jahr von ihren Fotos profitieren, berühren sie die meisten großen Agenturen kaum. Aber warum wird es so allgemein von den Top-Hunden gehasst und von kleineren Geschäften geliebt? Bevor wir uns den Themen widmen, schauen wir uns an, was Fotografie ist.
Grundlegende Definition
Stock photography ist wie Kleidung, die Sie von der Stange in einem beliebten Kaufhaus kaufen. Egal wie schön es aussieht, Sie werden nicht die einzige Person sein, die dieses Design trägt.
Stock Photos werden ohne jegliche Art von Auftrag oder Auftrag von einer Agentur oder einem Kunden gemacht. Fotografen machen Aufnahmen und reichen sie in Lagerhäuser ein, um lizenziert zu werden. Diese Aufnahmen können dann zu einem bestimmten Preis je nach Nutzung oder einer Pauschalgebühr erworben werden. Die Aufnahmen sind für jeden verfügbar, der sie kaufen möchte, was dazu führt, dass einige Aufnahmen immer wieder von vielen verschiedenen Kunden verwendet werden.
Die Probleme
Fotografie wird allgemein als ein schlechter Ersatz für ein benutzerdefiniertes Fotoshooting angesehen. Die Aufnahmen werden im Vorhinein gemacht und "so wie sie sind" geliefert. Sie haben keine Chance, das Motiv umzuleiten, die Beleuchtung anzupassen oder die Aufnahme aus einem anderen Blickwinkel aufzunehmen. Und das ist nur der Anfang. Hier sind einige der größten Probleme mit Stock Photos und Illustration:
- Stock photography ist nicht original. Nicht annähernd. Fotos werden niemals mit bestimmten Produkten oder Ideen gemacht und sind in der Regel vage in der Ausführung. Durchsuche Websites wie Getty Images oder iStockPhoto nach etwas wie "Glückliche Familie" oder "Mit Haustieren spielen". Sie werden mit vielen Fotos begrüßt, die alle ähnlich aussehen und unterschiedliche Qualitätsstufen aufweisen.
- Stock-Fotografien können von jedermann gekauft werden. Das große Problem dabei ist die Markenidentität. Wenn Sie etwas mit einem Stock-Foto erstellen, sei es ein Flyer oder eine Werbetafel, verwenden Sie Bilder, die von anderen gekauft und verwendet werden können. Viele kleinere Unternehmen haben gesehen, dass ihre Anzeigen wie Anzeigen anderer Unternehmen aussehen und sich anfühlen, da sie exakt die gleichen Bilder enthalten. Das ist nicht gut, um aufzufallen. Sie können manchmal exklusive Rechte aushandeln, aber diese Rechte haben einen hohen Preis und werden irgendwann auslaufen.
- Stock photography oft ist Klischee. Schauen Sie sich die Fotos an und Sie werden mit müden alten Bildern von Geschäftsleuten bombardiert, die auf Drahtseilen balancieren, Familien, die vor Fernsehern lachen und Menschen, die auf etwas in der Ferne zeigen. Wenn Sie eine großartige Idee für eine Kampagne haben, werden Sie diese mit Sicherheit nicht in einer Fotobibliothek finden. Und wenn Sie es tun, denken Sie daran, dass jeder es benutzen kann.
Die Vorteile
Stock Images haben ihre Verwendung, die in der Regel auf Geschwindigkeit, Budget und Medien kommen. Hier sind einige der größten Vorteile von Stock Fotos und Illustration:
- Stock Fotos sind ideal für Comps und Modelle. Dies ist der größte Grund, den Creatives mögen. Wenn Sie eine Idee für eine Kundenpräsentation vortäuschen, haben Sie weder Zeit noch Geld für ein Shooting. In der Tat wäre es Zeitverschwendung, wenn man bedenkt, wie viele Ideen präsentiert werden. Sie können schnell eine Idee vermitteln, indem Sie verschiedene Archivbilder zusammenfügen, um ein einzigartiges Bild zu erstellen. Natürlich ist es grob und niedrigauflösend für jede Verwendung, aber es reicht aus, um darzustellen, wie das endgültige Bild aussehen kann. Auf Fotobibliotheken können Sie in der Regel Low-Res-Comps kostenlos speichern.
- Stock photography ist billiger und schneller als ein Fotoshooting. In den meisten Fällen dauert es mehrere Wochen (oder sogar Monate), um ein Original-Fotoshooting zu koordinieren. Und das braucht auch Geld. Mit Stock Fotografie ist alles für Sie erledigt und bereit zu gehen. Alles, was Sie tun müssen, ist herauszufinden, den Preis und erhalten Sie die Zustimmung des Kunden.
- Stock photography steht zum sofortigen Download zur Verfügung. Wenn es Zeit ist, ist der Vorrat sofort verfügbar.
- Für Broschüren, Websites, Leitartikel und kleinere Aufträge ist der Bestand in Ordnung. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, kann Aktie ein guter Rückfall für die Werbetaktiken sein, die keine Aufmerksamkeit der Massenmedien bekommen. Außerdem brauchst du nicht immer ein teures Custom-Shooting, um deinen Standpunkt klar zu machen. Nimm diesen Artikel. Das Bild stammt von Getty, einer riesigen Archivbibliothek, und ist eine großartige Möglichkeit, in das Thema einzutauchen. Ein teures Shooting wäre zu teuer und würde viel zu lange dauern.
Die zwei Haupttypen
Viele Arten von Archivbildern sind in diesen Tagen verfügbar, aber die beiden wichtigsten bleiben rights-verwaltet und lizenzfrei . Beide haben Stärken und Schwächen, und die Kosten unterscheiden sich stark zwischen den beiden.
- Rights-Managed (RM) stock photography ist teurer. Mit RM-Aktien haben Sie viele Gebühren zu berücksichtigen. Der Endpreis für das Lagerbild hängt von vielen Faktoren ab, darunter Nutzung, Medien, Dauer der Kampagne, Druckauflage, Standort, Größe, Branche und Exklusivität. Aus diesem Grund können RM-Bilder um ein Vielfaches mehr kosten als lizenzfreie Aufnahmen. Aber RM Shots sind oft von höherer Qualität.
- Lizenzfreie (RF) stock photography ist weniger teuer. Es ist erwähnenswert, dass kostenlos keine Kosten bedeutet. Es bedeutet lediglich, dass das Bild frei von Lizenzgebühren ist und für eine einmalige, feste Gebühr erworben werden kann. Sie können ein RF-Bild mehrmals verwenden und es gibt kein Zeitlimit. Es gibt jedoch Grenzen für die Häufigkeit, mit der das Bild reproduziert werden kann, und lizenzfreie Bilder sind im Allgemeinen nicht so gut ausgeführt wie RM-Aufnahmen.