Die Rollen, Verantwortlichkeiten und Erwartungen einer Werbekarriere
Wenn es Montag ist, schießt du einen großen Fernsehspot für eine Super Bowl Werbekampagne. Mittwoch, du entwirfst eine geek-schlanke Website mit Apps aus dem Wazoo für eine weltberühmte Biermarke. Am Freitag hast du dich an Aerosmith angeschlossen, der gerade dein bissiges Jingle aufnehmen wird.
Ah, eine Karriere in der Werbung. Inspiration, Affirmation, Glanz und Glamour den ganzen Tag lang. Oder die Filme und Fernsehshows würden Sie glauben lassen.
In Wahrheit, wenn Sie planen, als etwas anderes als der Neffe des Besitzers zu folgen, erwarten Sie, härter zu arbeiten, als Sie jemals in Ihrem Leben haben. Aber wie die Werbe-Legende und ehemalige Werbeagentur-Besitzerin Mary Wells einmal sagte, könnte es "der meiste Spaß sein, den du mit deiner Kleidung anhaben kannst". Aber wir kommen uns selbst voraus.
Egal, ob du ein Collegeabsolvent bist oder seit ein paar Jahren in der Belegschaft bist und du dich fragst, ob eine Karriere in der Werbung für dich richtig ist, hier ist eine Vorschau darauf, was du als Mad Men oder Mad zu erwarten hast Frau.
Wo du arbeiten wirst
Eines der großen Dinge über einen Auftritt in der Werbung ist die Anzahl der Plätze, die es dir bringen kann. Mit den richtigen Anmeldeinformationen könnten Sie in einer Vielzahl von Einstellungen arbeiten:
- Werbeagenturen
- Mediakaufservice-Firmen
- Eigene Kreativabteilung
- Konsumgüter-Unternehmen
- Industrieunternehmen
- Krankenhäuser
- Banken
- Professionelle Sportmannschaften
- Fernseh- und Radiosender
- Gemeinnützige Organisationen
- Web und digitale Medienhäuser
- Dein Haus, in deinem eigenen Geschäft
Das liegt daran, dass hinter den Kulissen viel mehr passiert als in einer Zeitschriftenwerbung oder einem TV-Spot. Nicht nur die Domäne der "kreativen Genies", es gibt eine Rolle für alle Fähigkeiten, die alle Arten von Unternehmen bedienen.
Und somit ein Job für jede Eignung.
Jobtitel und Funktionen in der Werbung
Es gibt viele verschiedene Rollen in der Werbung. Ihre Fähigkeiten und Interessen führen Sie auf den Karriereweg, der perfekt zu Ihnen passt. Hier sind einige der wichtigsten Akteure:
- Werbetexter: Bist du wild kreativ und wunderbar witzig? Magst du ein bisschen Alliteration? Dann würdest du als Texter, der die Ideen für Werbung und Webseiten mitentwickelt, gut zurechtkommen und dann den Text schreiben.
- Art Director: Sie lieben Illustration, Fotografie und Design. Sie lesen nicht nur Schlagzeilen; Sie fragen sich, ob sie in einer anderen Schriftart besser aussehen würden. Als visuelle Meister des Marketing-Universums arbeiten Art Directors direkt mit Textern zusammen, um die Websites, Anzeigen und Broschüren zu gestalten, die uns dazu bringen, Dinge zu kaufen.
- Media Buyer / Planner: Ja, es gibt eine Verschwörung dahinter, warum Werbungen für deine Lieblingsprodukte während deiner Lieblingssendungen erscheinen. Oder warum Websites wissen, wonach Sie in der Vergangenheit gesucht haben. Tadeln Sie den Medienkäufer - Teil CPA, Teil Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor : Obwohl Werbeagenturen oft Rollen kombinieren, kümmert sich normalerweise eine Person um den Kontakt mit dem Kunden und leitet ihre Projekte. Der Kundenbetreuer ist der Kapitän des Kundenschiffes. Wenn Sie ein Kontrollfreak und eine Detailperson sind, könnten Sie der beste Verbündete eines Kunden sein.
- Creative Director : Nach ein paar Jahren als Texter oder Art Director, könnten Sie die Rolle des Creative Director übernehmen und Don Draper Doppelgänger werden. Wie der Titel andeutet, werden Sie alle kreativen, inspirierenden und bewertenden Ideen für TV-Spots, Websites und Werbekampagnen pflegen und mit Kundenbetreuern arbeiten, um den Kunden zufriedenzustellen.
- User Experience (UX) Designer: Sie haben starke Meinungen darüber, wie eine Website funktionieren soll. In der Tat möchten Sie die Art und Weise, wie Menschen mit ihnen interagieren. Du, oh organisierte und computerisierte Seele, magst ein großartiger UX-Designer sein.
Aber nehmen wir an, Sie sind ein Unternehmenstyp, der sich nicht in einer wilden und verrückten Werbeagentur arbeiten sehen kann. Stellen Sie sich einen Weg zum Kommunikationsdirektor vor, fungieren Sie als Bindeglied zur Werbeagentur oder richten Sie eine eigene Agentur ein.
Oder vielleicht sind Sie lieber auf der Medienseite. Wenn Sie verkaufen können, erhalten Sie eine hohe Provision, um Medienkäufer und Kunden davon zu überzeugen, ihre Werbung auf Ihrem Fernsehsender, Ihrer Zeitung oder Ihrer Website zu platzieren.
Liebe und kenne deinen Computer
Egal, was Sie in der Werbung machen wollen, es lohnt sich, technisch versiert zu sein. Je unabhängiger Sie mit einem Computer sind, desto wertvoller sind Sie. Natürlich ist die Software, die Sie verstehen müssen, von Ihrem Fokusbereich abhängig. Aber der Preis für die Zulassung zur Werbung ist Komfort mit Programmen wie Word, Excel und PowerPoint. Die Vertrautheit mit Designprogrammen wie InDesign, Quark, Photoshop oder Dreamweaver kann je nach Job hilfreich sein.
In den letzten Jahren hat Technologie das Werbegeschäft dramatisch verändert. Früher einmal ein fester Bestandteil eines Werbeplans, sind Zeitungen in der Tat die Nachrichten von gestern und versagen täglich. An ihrer Stelle sind Social Media ein steigendes Marketinginstrument. Facebook, Twitter und Blogging haben sich von spaßigen Aktivitäten zu den Medien entwickelt, die viele Unternehmen heute nutzen. Wenn McDonald's eine Facebook- Seite hat (mit über 62,5 Millionen Fans), weißt du, dass sich die Welt verändert hat. Und das führt schön in ...
Digitale Fähigkeiten werden zur Norm
Das Anzeigengeschäft entwickelt sich ständig weiter. Wie der letzte Abschnitt zeigt, ist die Verwendung eines Computers als Grundpfeiler in der Werbung relativ neu. In der Tat hatten vor nur 30 Jahren viele Werbeagenturen einen "Computerraum", in dem Macs und PCs nur zum Zweck der visuellen Gestaltung untergebracht waren. Texter und Account-Teams verfügen über einen Basis-PC, auf den sie Kopier- und Kreativtexte schreiben können. Jetzt hat jeder den ganzen Tag einen sehr leistungsfähigen Mac oder PC vor sich. Und dank Smartphones wächst der Bedarf an digitalen Kompetenzen rasant.
Wenn Sie ein Art Director, Designer oder Kreativdirektor sind, müssen Sie zumindest Grundkenntnisse im Coding-Bereich erwerben. Das bedeutet HTML, Javascript, Java, XML und vielleicht Linux. Dies ist die Zukunft der Branche, und Arbeitgeber möchten wissen, dass sich Ihre Fähigkeiten nahtlos in den digitalen Raum übertragen. Sicher, Sie können sich darauf verlassen, dass Webmaster und Programmierer von Agenturen dies für Sie tun, aber das wird nicht lange dauern.
Der kreative Alleskönner wird König. Ein Art Director mit hervorragenden Kenntnissen der Adobe Creative Suite und einem festen Verständnis von HTML wird für eine Agentur, die nur ein Art Director ist, viel attraktiver sein. Und Texter, denken Sie nicht, dass Sie aus dem Schneider sind. Wenn Sie Ihre Karriere vorantreiben und schließlich ein Kreativdirektor werden wollen, werden Sie mangels dieser Fähigkeiten einen großen Nachteil haben. Wenn es auf Sie und einen Designer mit Codierung ankommt, werden Sie kein Glück haben. Glücklicherweise ist es schnell und einfach, ein grundlegendes Verständnis dieser Fähigkeiten zu erlangen, da viele Online-Stellen sie kostenlos unterrichten. Testen Sie CodeAcademy für Anfänger.
Zeig mir das Geld
All dies führt zur ultimativen Frage: "Was kann ich in der Werbung verdienen?"
Wie bei jedem Feld, die Antwort ist, hängt davon ab - auf Ihre jahrelange Erfahrung, wo Sie leben und Ihren Titel. Indeed.com, die Suchmaschine, die Unternehmen Karriereseiten und Jobbörsen aggregiert, veröffentlichte ein vorgeschlagenes Gehalt von $ 40.000 für einen Einstiegsjob in der Werbung in Philadelphia, PA. Der gleiche Titel in NYC bringt Ihnen 60.000 Dollar pro Jahr, während ein Startplatz in Chicago 43.000 Dollar zahlt. Natürlich sollten Sie Ihre eigenen Nachforschungen anstellen, da sich die Gehälter ständig ändern.
Wenn Sie den Don Draper Status erreichen und Creative Director in NYC werden, sagt Salary.com, dass Sie mit einem Grundgehalt von etwa 132.000 US-Dollar rechnen können, aber nach Leistungen und Boni kann das leicht 190.000 US-Dollar pro Jahr übersteigen.
Werbung ist großartig (und harte Arbeit) ... wenn du es bekommst.