Möchten Sie das Spotlight greifen? Fang hier an.
Wenn du einen Trick machst, werden die Leute das ganze schwere Heben für dich tun. Fast jeder trägt heutzutage sowohl eine Kamera als auch eine Videokamera in der Tasche, und sie sind mehr als glücklich, Fotos und Filme zu machen, die sie online teilen können. Wenn das so ist, lohnt es sich, sie zu teilen.
Also, wie erregen Sie ihre Aufmerksamkeit? Was können Sie tun, dass Tausende, wenn nicht gar Millionen von Menschen Ihre Marke oder Ihr Produkt für Sie bewerben? Nun, diese 10 Wege sind ein guter Anfang. Denken Sie daran, nicht andere Stunts abzocken und in den Medien. Es ist nicht so teilbar, wenn es vorher schon einmal gemacht wurde, und es macht dich auch klebrig.
1. Mach etwas zuerst
Im Idealfall etwas sehr unterhaltsam oder wirkungsvoll. Und Sie müssen den Kontext des ersten Versuches der Welt in Betracht ziehen und wie er sich auf das bezieht, was Sie verkaufen. Es ist nicht gut, der erste CEO zu sein, der 48 Stunden in einer Badewanne mit gebackenen Bohnen sitzt, wenn Sie eine Autoversicherung verkaufen.
Was hat man mit dem anderen zu tun? Ein klassisches Beispiel für einen weltweit ersten Stunt, der wunderbar mit der Marke gepaart war, war der Red Bull Stratos Space Jump. Sie werden davon gehört haben, jede Nachrichtenquelle und Online-Quelle hat es abgedeckt. 2012 wurde Felix Baumgartner der Mensch in der Geschichte, der ohne Hilfe einer Maschine die Schallmauer durchbrach.
Er sprang buchstäblich von einer Kapsel im Weltraum zur Erde; über 23 Meilen, unglaubliche Geschwindigkeiten erreichend. Der Stunt zog mehr als 8 Millionen Live-Zuschauer an und Red Bull wurde während des gesamten Sprungs gesehen.
2. Machen Sie Spaß bei einem Wettbewerber
Es gibt eine feine Linie, um hier zu laufen. Du musst dafür sorgen, dass du nicht als zu snarky oder übertrieben in Schadenfreude kommst. Aber das ist Geschäft, und es kann eine Menge Buzz erzeugen, wenn Sie offen über das Versagen der Marke eines Mitbewerbers spotten. Das berühmteste Beispiel stammt von den Mac- und PC-Anzeigen, in denen Mac den PC in einer Reihe von Werbespots aufspießte, die millionenfach online angesehen und geteilt wurden. Dann gab es den Audi gegen BMW Billboard War. Audi startete es mit Your Move BMW, aber nur wenige Leute in der Agentur dachten, dass BMW mit einer Anschlagtafel direkt daneben zurückkommen würde, die Checkmate sagte. Und in Großbritannien um die Jahrtausendwende hatte das British Airways London Eye alle möglichen Probleme zu lösen. Das war der Moment, als Challenger-Marke Virgin Atlantic die Chance nutzte, einen Ballon in der Nähe schweben zu lassen, indem er sagte, BA kann es nicht schaffen. Klassischer Richard Branson.
3. Zig wenn andere Zag
Eines der größten Probleme der Kreativabteilung einer Werbeagentur ist es, den Kunden zu überzeugen, etwas zu tun, was seine Konkurrenten nicht tun.
Es geht zurück auf die 50er und 60er Jahre, als Kunden interessante Arbeiten ablehnten, die sagten: "Das sieht nicht wie eine Werbung für unser Produkt aus." Aber dies ist der ideale Weg, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen. Wenn andere Firmen klein werden, gehen Sie groß raus. Wenn sie laut sind, sei still. Wenn sie Komödie benutzen, benutzen Sie Drama. Ein gutes Beispiel dafür ist Doves Kampagne für echte Schönheit. Zu einer Zeit, als alle anderen Kosmetikhersteller weibliche Modelle verwendeten, die "Zehner" waren, entschied Dove, echte Frauen in ihren Anzeigen zu verwenden. Und sie zeigten die "hinter dem Vorhang" -Momente, wie jede Frau mit Photoshop "perfekt" werden kann. Die Videos wurden viral.
4. Entführen Sie ein Event oder einen Feiertag
Es muss kein großer Tag sein, wie Weihnachten oder Halloween. Wenn es eine Veranstaltung ist, die jede Art von Berichterstattung erhält, haben Sie einen sofortigen Vorteil.
Während der US-Wahl 2016 sprangen viele Marken auf den Zug auf und erregten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Labour Day ist ein ideales Vehikel für viele Produkte und Dienstleistungen, um etwas Großes und Anderes zu tun. Und Ereignisse wie die Oscars, der World Cup, die Olympischen Spiele und sogar lokale Veranstaltungen haben einige eingebaute Nachrichten, die Sie nutzen können. Es ist jedoch wichtig, sich an den Kontext des Ereignisses zu halten, und wenn Sie es schlecht machen, werden Sie als dumm empfunden. Wenn Sie am Präsidententag etwas unternehmen, sollten Sie in irgendeiner Weise eine natürliche Verbindung zu ihm haben.
5. Einen Weltrekord brechen
Das Guinness-Buch der Rekorde ist auf der ganzen Welt bekannt. Es gibt Tausende von Datensätzen, die archiviert werden, und neue Datensätze werden täglich unterbrochen. Es ist eine großartige Möglichkeit geworden, die Vorstellungskraft der Öffentlichkeit einzufangen, so dass Guinness Teile seiner Website den Unternehmen widmet, die sich an neuen oder bestehenden Aufzeichnungen beteiligen. Sie listen die Vorteile von Rekordpausen auf, um Markenbekanntheit, Teambuilding, Promotions für gute Zwecke und Jubiläen zu fördern. Kürzlich brach der Porsche Cayenne den Weltrekord für das "schwerste Flugzeug, das von einem Serienfahrzeug gezogen wurde", ein Rekord, der zuvor vom Nissan Patrol gehalten wurde. Mach dir keine Sorgen, wenn ein Datensatz überhaupt nicht existiert; einfach erstellen, dass passt zu Ihrer Marke, auch wenn es etwas albern ist wie "Anzahl der Cookies auf der Nase balanciert." Jemand, irgendwo, wird es abholen.
6. Erstellen Sie ein "virales" Ereignis und geben Sie das Footage frei
Das Wort viral wurde in Marketing und Werbung schmerzhaft überstrapaziert. Meistens ist es sehr schwer, den Blitz in einer Flasche zu erfassen. Menschen werden entweder mit Ihrer Marke interagieren oder nicht. Es gibt jedoch Möglichkeiten, fast zu garantieren, dass ein Video viral wird, und zwar indem man eine Veranstaltung inszeniert und filmt. Dann veröffentlichen Sie das Filmmaterial auf YouTube, Facebook und anderen Websites. Klassische Beispiele dafür sind in letzter Zeit TNTs Push To Add Drama, das Chucky Comes to Life Poster und der Telekinetic Coffee Shop. Jeder dieser Stunts erzielte über 50 Millionen Aufrufe auf YouTube, und es gab unzählige weitere Anteile auf Facebook, Twitter und Reddit. Wenn Sie die Arbeit machen, wird es sich auszahlen.
7. Gehen Sie groß. Sehr groß.
Wenn Sie nicht ignoriert werden möchten, machen Sie etwas so groß, dass es unmöglich ist, es zu ignorieren. Dabei geht es nicht um das Ausmaß der Veranstaltung, sondern darum, etwas zu bauen, das physisch riesig und beeindruckend ist. Als Michael Jackson sein Album HIStory und die dazugehörige Tour veröffentlichte, wurden riesige Statuen von Michael (über 30 Fuß hoch) an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt platziert, darunter London, Los Angeles, Paris, Berlin, Mailand und Prag. Jede einzelne dieser Statuen brachte in den Ländern der Welt Nachrichten hervor und sammelte Millionen von Dollars in den verdienten Medien. Als Maryland eine limitierte Edition Unbelievably Fudgey Object (UFO) herausbrachte, erschuf die PR-Agentur Cunning einen riesigen Keks und stürzte ihn in die Mitte des Trafalgar Square. Game of Thrones erschuf einen riesigen Drachenkopf und platzierte ihn an einem Strand in England. Und dann gab es den 50ft toten Papagei, der verwendet wurde, um Monty Python zu fördern. Diese Projekte brauchen Zeit, Geld und viel Planung, aber sie werden Schlagzeilen machen.
8. Verwenden Sie die Macht der Berühmtheit
Es gibt eine weitere einfache Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen, aber es ist definitiv nicht die billigste Option. Wenn Sie mit einer großen Berühmtheit arbeiten, haben Sie ein garantiertes Publikum von Millionen, die fast alles sehen werden, was er oder sie tut. Natürlich musst du den richtigen Trick, das richtige Produkt oder den richtigen Service und den richtigen Zeitpunkt dafür finden. Im Jahr 2004 war Tiger Woods auf dem Höhepunkt seines Erfolgs und das höchste freistehende Hotel der Welt in Dubai. Obwohl er eine Million Dollar für das Turnier bekommen hatte, war es sein Abschlag von der Spitze des 1.053 Meter hohen Gebäudes, der Schlagzeilen machte. Bringen Sie Ihre Marke an Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher oder Dwayne Johnson an und Sie werden Millionen von Zuschauern bekommen, aber es wird wahrscheinlich Millionen kosten, sie zu bekommen.
9. Etwas Unverschämtes tun
Wenn Sie eine Idee haben, von der Sie denken, dass sie die Grenzen zu sehr überschreitet, sollten Sie sie noch nicht abstellen. Es ist möglich, dass es die perfekte Lösung ist, um Aufmerksamkeit zu erlangen. Im Jahr 2007 druckte Lifelock CEO Todd Davis seine echte Sozialversicherungsnummer auf Anzeigen, Werbetafeln und in TV-Werbespots. Er war sich seines Produkts so sicher, dass er seine eigene Sicherheit buchstäblich in die Waagschale legte. Wie sich herausstellte, haben mehrere Kriminelle davon Gebrauch gemacht und einige Kleinkredite herausgenommen. Aber die Menge an medialer Aufmerksamkeit, die er bekommen hat, hat diese kleinen Beträge in den Schatten gestellt. Im Jahr 2000 zahlte eBay der Stadt Halfway, Oregon, um ihren Namen in Half.com zu ändern. Und schauen Sie sich all die abscheulichen Stunts an, die John Oliver von Last Week Tonight anzieht, einschließlich der Gründung einer Kirche und dem Kauf von Studentenschulden für Pfennige für den Dollar.
10. Konzentrieren Sie sich auf ein Wahrzeichen
Wichtige Sehenswürdigkeiten auf der ganzen Welt haben immer Augen auf sie. Und das macht sie zum perfekten Futter für Stunts, die schnell Aufmerksamkeit bekommen. Im Jahr 2002 erklommen Greenpeace-Aktivisten die Statue von Christus dem Erlöser, um gegen die Ergebnisse des Weltgipfels zu protestieren. Im Jahr 1999 projizierte das populäre Magazin FHM ein Bild eines nackten Gail Porter auf den Houses of Parliament . Und im Jahr 2016 förderte Nat Geo die Big Cat Week mit einem riesigen Löwen aus Uhrenteilen im Zentrum des Trafalgar Square. Denkmäler und Sehenswürdigkeiten sind jedoch geschützt, also stellen Sie sicher, dass Sie vorher alle erforderlichen Genehmigungen erhalten oder die Konsequenzen tragen. Sie können nicht einfach die Freiheitsstatue oder den Tower of London ohne viel Papierkram entführen.
