Ein Gespräch mit Adrienne Sparks
Das Buch fördern
Buchmarketing - es ist ein großes Thema, aber was ist die wichtigste Erkenntnis, die Sie Autoren in Bezug auf Buchpromotion geben können?
Erstens würde ich sagen, dass der Autor die Nummer 1 der Kampagne ihres Buches ist.
Es ist wahr, ob das Buch neu auf dem Markt ist, Backlist oder eine Neuauflage. Die Autoren sollten Geduld haben und sich daran erinnern, dass eine echte Auseinandersetzung mit ihrem Publikum ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist.
Verleger haben viele Bücher, auf die sie sich konzentrieren können.
[Für diejenigen, die von traditionellen Verlagen veröffentlicht werden], nachdem die anfängliche Promotionsphase von sechs bis acht Wochen endet, müssen Autoren im Allgemeinen ihre eigenen Ressourcen und Energie verwenden, um ihre Bücher zu bewerben.
Sobald ein Buch zur "Backlist" wird, können der Verlag und die Einzelhändler es je nach Thema des Buches strategisch in den Ferien oder während der Sommerlesesaison vermarkten . Und die Veröffentlichung des neuen Buches eines Autors bietet eine weitere Möglichkeit, ihre Backlist-Titel zu promoten. Aber nicht jedes Buch bekommt diese Aufmerksamkeit.
Das Bewusstsein der Verbraucher für die Titel "Frontlist" und "Backlist" sowohl offline als auch online zu schärfen, ist entscheidend für die Entwicklung der Marke eines Autors, die Steigerung des Publikums und den Verkauf von Büchern.
Daher sollte der Autor alles in seiner Macht Stehende tun, damit das Buch für den Verbraucher leichter zu entdecken ist, sei es in einem Buchladen, in der Community, in sozialen Medien oder im virtuellen Bücherregal.
Verwenden des Webs
Ein Großteil des Buchmarketings findet heutzutage online statt. Wie kann ein Autor das Web, die sozialen Medien usw. in seinem Buchmarketing am effektivsten einsetzen?
Es ist ein zweischneidiges Schwert. Das größte Marketing-Tool für einen Autor ist das Web. Aber die Zugänglichkeit des Internets für alle kann es schwierig machen, vor allem über den Lärm gehört zu werden.
Ein Autor sollte sich daran erinnern, dass seine Website die Heimatbasis seiner starken Online-Plattform ist. Es ist ihre Pressemappe, ihre Visitenkarte, ihr Archiv und die Plattform, auf der sie ihre Marke aufbauen und mit ihren Lesern interagieren. Von hier aus ist der Aufbau einer Webpräsenz wichtig, in der alle sozialen Medien des Autors wie Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads und sogar LinkedIn miteinander verbunden sind.
Zum Beispiel können (und sollten) Autoren:
- Führen Sie immer neue Inhalte ein und bleiben Sie mit den Lesern auf all ihren Online-Plattformen in Kontakt.
- Blog über ihre Arbeit oder Dinge, die mit ihrem Schreiben verbunden sind.
- Bieten Sie an, Gastbeiträge für andere Blogs zu schreiben.
- Habe eine Website, auf der sich Leser für Neuigkeiten und Updates anmelden können.
Können Sie ein Beispiel dafür nennen, wie Sie das Web für eine Autorenbuch-Marketingkampagne genutzt haben?
Ein gutes Beispiel ist meine Werbekampagne mit Keith Thomson, dem New York Times Bestsellerautor von Once a Spy . Keith wollte, dass ich ihm bei der Förderung der digitalen Ausgabe seines ersten Buches Pirates of Pensacola behilflich war.
Ein kleiner Hintergrund: Keith schrieb diesen modernen Piratenroman, bevor er als Thrillerautor und vor der Explosion der Online-Marketing-Möglichkeiten bekannt wurde. Die Hardcover-Ausgabe von Pirates of Pensacola wurde 2005 veröffentlicht und erhielt hervorragende Kritiken und Links von bekannten Autoren. Im Wesentlichen haben wir Marketingstrategien verwendet, um diesen Backlist-Titel als neues Release bekannt zu machen, um seine späteren Fans und mögliche neue Leser darauf aufmerksam zu machen.
Ich arbeitete mit ihm zusammen, um die Chancen zu nutzen, die der technologische Wandel auf dem Markt seit der ursprünglichen Veröffentlichung des Buches bot:
- Wir veröffentlichten eine kostenlose Vorschau des Buches auf Scribd und entwickelten neue Text- und Videoinhalte, die wir mit Bloggern und Keiths Fans über soziale Medien und seine Autoren-Website teilen konnten.
- Ich habe einen Wettbewerb veranstaltet, um ein neues Titelbild zu wählen, mit dem Ziel, das E-Book mit neuen Lesern zu verbinden und neue Möglichkeiten der Medienberichterstattung zu schaffen.
- Wir haben das Profil von Keith verbessert und die Präsenz auf Goodreads hat es mit seiner Website-Plattform verknüpft und Giveaways angeboten.
- Keith schrieb Gastbeiträge für Blogs und ich leitete Werbeaktionen, bei denen Blogger ihren Lesern digitale Kopien des Buches anboten.
- Ich erstellte eine Facebook-Werbekampagne und bot Fans der maritimen und Piratenkultur sowie der Geschichte Floridas Bücher an.
Das Ergebnis dieser Marketinginitiativen war die verbesserte Auffindbarkeit des E-Books für neue Leser, und die Kampagnenelemente erhöhten auch die Sichtbarkeit unter den Fans von Keiths Thrillern.
Offline-Marketing
Was für ein "Offline" -Buch-Marketing sollten Autoren tun?
Autoren sollten auch ihr Profil in den Gemeinden, in denen sie leben, verbessern:
- Sie können darum bitten, von ihrer örtlichen Zeitung, ihrem lokalen Radiosender oder lokalen Zeitungen und Radiosendern an Orten interviewt zu werden, an denen das Buch stattfindet.
- Wenn das Buch in gedruckter Form vorliegt und bei der örtlichen Buchhandlung erhältlich ist, können sie eine Lesung anbieten oder Stockkopien unterschreiben.
- Sie können sicherstellen, dass lokale Bibliotheken ihr Buch in ihren Sammlungen haben, und wenn nicht, spenden Sie eine Kopie.
- Sie können andere Orte erkunden , um Lesungen zu machen oder Signierstunden wie Cafés, Kirchen, Colleges oder andere Organisationen zu buchen .
- Sie können anbieten, an Lesegruppen teilzunehmen oder Workshops zu schreiben.
- Sie sollten aktiv werden beim Lesen und Schreiben von Gemeinschaften und Alumni-Gruppen, interagieren mit anderen Autoren und sprechen auf Lesekonferenzen und Buchmessen.
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Adrienne Sparks ist Marketingberaterin und hat Marketingkampagnen für Erstautoren sowie New York Times- Bestseller von Autoren wie Pat Conroy, Jonathan Lethem und Dan Brown gestaltet. Kontaktiere sie über ihre Website, sparksmarketing.net.