Wie ein Buch in den Markt "gestartet" wird
Wie beim Abschuss eines Raketenschiffs aus der Erdanziehungskraft erfordert eine Buchpräsentation, die erfolgreich ein Volumen in die Hände von Käufern sendet, eine sorgfältige Abwägung des Ziels des Buches (seiner potentiellen Leser). Es erfordert dann eine enorme Menge an Ressourcen, Aufwand und Energie, um es die erforderliche Starthilfe zu geben, um sicherzustellen, dass es landet, wo es soll.
Veröffentlichungsdatum / Startdatum
Im Allgemeinen geben die Verlage jedem Buch ein Veröffentlichungsdatum. Obwohl es sehr spezifisch klingt, ist dies oft ein allgemeines Datum, an dem der Verlag weiß, dass das Buch allgemein verfügbar sein wird. (Das Veröffentlichungsdatum ist nicht mit dem früheren "Versanddatum" zu verwechseln, das normalerweise genau der Tag ist, an dem das Buch das Lager verlässt und noch Möglichkeiten hat, bevor es in den virtuellen oder normalen Ladenregalen steht).
Ein Großteil der Launch-Aktivitäten - die Werbe- und Marketing-Aktionen, die die Ankunft des Buches signalisieren, ist die Zeit für das Veröffentlichungsdatum, um maximale Verkaufsdynamik zu gewährleisten.
Einführung von Büchern für etablierte Autoren
Für etablierte Autoren, wie einen Bestseller der New York Times (denken John Grisham oder Doris Kearns Goodwin), bedeutet das Starten des neuesten Buches, dass der Verleger ihre große, bestehende Leserfanbase wissen lassen muss, dass ein neues Buch das getroffen hat Buchhandlung Regale.
Traditionell bedeutet eine Buchpräsentation von einem Autor mit Best-Selling-Track-Record eine "große Medien" Push-und einige Ebene der stationären oder Online-Shop Werbung Platzierung, um seine Präsenz den Lesern bekannt zu machen.
Auf der Marketing-Seite könnte der Verlag eine ganzseitige Werbung in der Tageszeitung der New York Times oder in der New York Times Book Review veröffentlichen (beide gelten als erstklassige Veranstaltungsorte, um vor neugierigen Lesern zu stehen).
Der Buchpublizist wird versuchen, sicherzustellen, dass der Autor in einer wichtigen Morgenfernsehshow wie CBS This Morning , ABCs Good Morning America oder NBC's Today Show gebucht ist, und das Buch wird wahrscheinlich vor der Filiale in Barnes & Noble und prominente Online-Werbeplatzierung auf Amazon.com.
Einführung von "kleineren" Büchern mit unbewiesenen Leserzahlen
Da es noch kein etabliertes Publikum gibt, braucht ein neuer Titel (neuer Titel) eines neuen oder unbewiesenen Autors einen strategisch entwickelten Plan, um potenzielle Leser darauf aufmerksam zu machen, worum es in einem Buch geht - und ihnen Gründe zu geben, warum sie es kaufen sollten.
Um dies am effektivsten zu tun, ist es ratsam, einen gut durchdachten und zeitlich abgestimmten Marketing- und Werbeplan zu haben (und dies setzt voraus, dass das Buch bereits mit einem effektiven Titel , Untertitel und Buchumschlag versehen wurde ).
Werbe- und Marketingmitarbeiter, die ihre Arbeit darauf abstellen, in die Läden zu kommen und die Aufmerksamkeit der Medien rechtzeitig auf das Veröffentlichungsdatum zu lenken. Hier ist, was Sie wissen müssen über die Bemühungen, die Ihr Buch für den richtigen Start setzen (und wenn Sie selbst veröffentlichen, folgen Sie den gleichen Weg zu starten - es gibt eine Menge von Marketing-und Werbe-Informationen auf dieser Website zu dir helfen).
- Was geht in einen Buchmarketing- und Werbeplan ein?
- Was erwartet Sie von der Marketingabteilung Ihres Publishers?
- Was Sie von der Publizistikabteilung Ihres Publishers erwarten können
Weil jedes Jahr so viele neue Bücher veröffentlicht werden, konkurriert ein neues Buch mit allen anderen, die für die Schlüsselelemente auf den Markt gebracht werden, um es vor den Verbraucher zu bringen:
- Buchladenregalplatz (stationär oder virtuell),
- Werbe- und Medienmöglichkeiten
- Marketing-Dollars - einschließlich kooperativer Werbegelder - die zu ihrem Umsatz beitragen.
Ein Vorteil, den ein neues Buch hat, ist, dass traditionelle medienähnliche Fernsehproduzenten und Herausgeber von Zeitschriften etwas Neues und Nachrichtenwürdiges zeigen wollen. Ein Element, über das man für Werbung nachdenken sollte, ist, ob man sein Buch an eine bestehende Veranstaltung anschließen kann oder nicht, um den Medien einen frischen Blickwinkel auf ein mehrjähriges Thema zu geben.
Beachten Sie, dass Buchverlage bei bestimmten Titeln manchmal viel Geld ausgeben, während die überwiegende Mehrheit der Titel mit bescheidenen Marketing- und Werbebudgets gestartet wird. Aber wenn Ihr Publisher (oder Sie) einige Budget-Gelder ausgeben möchten, sollten Sie die Veröffentlichung von "Extras" wie eine Buchparty oder eine Buch-Tour in Betracht ziehen , um den Raketenschub für Ihr neu eingeführtes Buch zu erhalten.