AQ & A mit Buchberaterin Sandra Beckwith
Buchmarketing- Kampagnen profitieren sicherlich von einer effektiven Nutzung sozialer Online-Netzwerke. In Teil I dieses F & A mit Sandra Beckwith, Buch- Publicity und Marketing-Coach und Berater, teilt sie ihre Gedanken darüber, wie Autoren ihre Online-sozialen Netzwerke besser für die Werbung ihrer Bücher nutzen können.
Social Media Networks scheint der Fokus der meisten Buchvertriebsförderung dieser Tage zu sein. Wie stellt ein Autor sicher, dass er oder sie über dem Lärm aufsteigt?
Sandra Beckwith: Social-Media-Netzwerke sind sicherlich ein wichtiger Teil einer Buchmarketing-Kampagne und da sie so zugänglich sind, konzentrieren sich die meisten Autoren darauf.
Aber ein Buch-Promotion-Tipp, der Ihnen helfen wird, sich in all Ihren Netzwerken, sozialen Medien und anderen Bereichen abzuheben, ist: Konzentrieren Sie sich darauf, was Leser von Ihrem Buch bekommen. Die Tatsache, dass das Buch existiert, ist nicht neu genug. Deine Freunde könnten dein Schreiben kaufen, weil sie deinen Lebenstraum, ein Buch zu schreiben, unterstützen oder dir helfen wollen, ein Amazon-Bestsellerautor zu werden - aber wie viele Freunde hast du? Ihre Freunde wollen unterhalten werden oder sind an den Informationen interessiert, die sie aus Ihrem Buch lernen können - es sind die Inhalte, die Leser zu Ihrem Buch bringen werden. Das ist es, was Sie brauchen, um Ihre Buchmarketing- und Werbemaßnahmen zu teilen.
Das ist eine Faustregel des großen Buchmarketings. Gibt es weitere allgemeine Regeln für Buchaktionen, die gelten?
SB: In Bezug auf das Übersteigen des Lärms gilt, was für traditionelle Medien gilt, auch für soziale Medien: Die Erstellung Ihrer Botschaft ist keine einheitliche Situation.
Die Art und der Ton der Informationen, die Sie teilen, können von Netzwerk zu Netzwerk variieren. Angenommen, Sie haben ein professionelles Buch über Ihre Branche geschrieben - Ihre Tweets wären kurz, prägnant und informell, während Ihre Blog-Posts informationsreich und voller nützlicher Links sind.
Können Sie einige Einblicke darüber geben, wie Sie soziale Online-Netzwerke für die Buchpromotion nutzen können?
SB: Da gibt es ein ganzes Buch darüber!
Aber für den Anfang:
- Mit Facebook (Persönlich) Freunde finden
Hier ist ein guter Grund dafür, warum Inhalte wichtig sind: Damit Informationen viral werden, müssen sie interessant oder nützlich genug erscheinen, um sie weitergeben zu können. Wie viele Ihrer Facebook-Freunde (und deren Freunde) finden vielleicht etwas Interessantes an Ihrem Buch, um es mit ihren Netzwerken zu teilen? Schicke ihnen eine Nachricht mit einem Link auf die Kaufseite des Buches bei deinem Lieblingshändler und fordere sie auf, sie an ihren Wänden zu teilen. - Bekomme Freunde mit Facebook (Professional)
Hast du eine eigene Fanseite für dein Buch oder einen seiner Charaktere? Diese Seiten fördern die Interaktion, die wiederum den Verkehr antreibt. Bitten Sie die Leute, sich zu beteiligen, und geben Sie Informationen über das Buch auf ihren eigenen Seiten weiter. - Blog dein Buch
Sie haben mehr Flexibilität auf Ihrem eigenen Blog, also, wenn überhaupt möglich, erstellen Sie eine Seite für Ihr Buch und teilen Sie, warum Ihr Buch wichtig ist und wie es hilft, Leser zu erziehen, zu unterhalten oder zu informieren. Wenn Sie Updates veröffentlichen, können Sie auf diese Seite zurückverweisen. Bitten Sie Ihre Blog-Abonnenten, in Betracht zu ziehen, diese Informationen mit ihren eigenen Netzwerken und Gruppen zu teilen, und bieten Sie natürlich an, ein Interview oder einen Gastbeitrag zu Ihrem Buch auf ihren Blogs zu machen. - Twitter Strategisch
Natürlich tweeten Sie Ihren Followern über Ihr Buch - seien Sie schlau. Tun Sie es nicht ständig, und stellen Sie sicher, dass Sie es nicht zu einem harten Verkaufsargument machen ("Kaufen Sie mein Buch"), sondern teilen Sie stattdessen Leckerbissen, die den Leuten helfen, den Wert Ihres Buches zu verstehen. Diese werden am ehesten wieder getweetet.
- Dein Google+ Kreis
Das Tool "Kreise" auf Google+ ist speziell auf das Autorennetzwerk zugeschnitten. Erstellen Sie einen Kreis für diejenigen in Ihrem Google+ Netzwerk, die an Ihrem Buch interessiert sein könnten und interessante Buchinformationen mit ihnen teilen möchten.
Welche anderen Ratschläge können Sie über Online-Social-Media-Buch Promotion Bemühungen bieten?
SB: Achten Sie darauf, dass Sie alle Ihre Online-sozialen Netzwerke auf den Stopps Ihrer virtuellen Buchrundführungen, Medieninterviews, die online erscheinen, und so weiter aktualisieren. Sie wissen nie, welche ein potenzieller Leser besuchen wird - Sie möchten nicht die Chance ergreifen, dass jemand, der an Ihrem Buch interessiert ist, Informationen verpassen wird, die ihn oder sie beschäftigen könnten.
Es ist auch wichtig, daran zu denken, dass soziale Netzwerke entwickelt wurden, um unsere realen Netzwerke zu emulieren - sozial zu sein, sich zu engagieren, zu teilen, zu lernen - nicht nur zu verkaufen. Sei in deinen Gruppen aktiv, nimm an Online-Foren teil.
Teilen Sie Neuigkeiten von Ihrem Buch, aber vermeiden Sie keine Verkaufsmeldungen. Und sei großzügig und wechselseitig mit denen in deinen sozialen Netzwerken - tu ihnen so, wie du sie dir tun lassen würdest. Posten, twittern und teilen Sie ihre Neuigkeiten.
Natürlich sind soziale Online-Netzwerke nicht die einzige Art, die wir alle haben. Nutzen Sie all Ihre sozialen Netzwerke in Ihrer Buchmarketing-Kampagne. Lesen Sie Teil II dieser Fragen und Antworten für einige der Offline-Tipps von Sandra.
Sandra Beckwith, eine ehemalige preisgekrönte Publizist, lehrt nun Autoren, wie sie ihre eigenen Buchpublizisten werden können. Für weitere Tipps zu Werbung und Werbung, und um sich für ihren kostenlosen Newsletter anzumelden, besuchen Sie buildbookbuzz.com.