Holen Sie sich Tipps von einem PR-Pro
In diesem Interview spricht die Buchpublizistin Jessica Glenn von MindBuck Media darüber, worauf es bei der Einstellung eines freiberuflichen PR-Profis ankommt und wie man das engste Werbebudget optimal nutzt.
Valerie Peterson: Natürlich ist es verständlich, dass Indie- oder Hybrid-Autoren ihre eigenen Publizisten einstellen wollen , aber viele traditionell veröffentlichte Autoren stellen auch freiberufliche PR-Profis ein, um sicherzustellen, dass ihre Bücher individueller werden, als sie es sonst könnten.
Gibt es irgendeine Etikette, um freiberufliche Buchpublizisten zu haben, wenn Sie jemanden auch intern haben?
Jessica Glenn: Im Allgemeinen wird Ihr interner Publizist ziemlich glücklich sein, wenn Sie einen unabhängigen Publizisten einstellen, um ihre Bemühungen zu verstärken. Sie sind nicht in einer Wettbewerbsbeziehung. Inhouse und freiberufliche Publizisten sind sehr kooperativ: Sie alle wollen nur, dass Ihr Buch viele Erwähnungen erhält und erfolgreich ist.
VP: Was ist also der wichtigste Ratschlag, den Sie einem Autor geben können, der erwägt, einen freiberuflichen Publizisten einzustellen?
JG: Wenn ein Autor nach einem Publizisten sucht, empfehle ich dringend, eine Empfehlung von einem anderen Autor zu bekommen oder einen Publizisten durch den eigenen kritischen Ruf des Publizisten zu finden, anstatt einen Publizisten durch eine Werbung im Internet zu finden.
Ich bin immer wieder überrascht von Publizisten, die Print- oder Web-Anzeigen kaufen. Wenn der Publizist gut ist, haben Sie von anderen Autoren von ihnen gehört, oder sie werden Seminare unterrichten, von denen Sie gehört haben, oder sie werden von Fachleuten der Branche zitiert .
Wenn Sie nicht wissen, andere Autoren zu fragen, gibt es viele Orte, um unvoreingenommene Vorschläge zu bekommen.
Ich schlage vor, MFA-Programme zu kontaktieren und Professoren zu fragen. Die meisten MFA-Profs haben entweder einen Publizisten für eines ihrer Bücher oder können Sie an jemanden schicken, der sie hat.
Sie möchten eine PR-Person, die mit dem von Ihnen angestrebten Markt vertraut ist und Kontakte hat. Die meisten MindBuck-Autoren sind in den kontinentalen USA, aber wir arbeiten auch mit Autoren in anderen Ländern, darunter Kanada, Großbritannien, Frankreich, Griechenland und Japan, um ihre Arbeit hier bekannt zu machen.
Sprich mit mehreren Publizisten - wenn sie etabliert und gut sind, gibt es vielleicht keine großen methodischen Unterschiede für eine Basiskampagne, aber ein Publizist und Autor mit guter Chemie macht den Buchveröffentlichungsprozess viel stressfreier und führt oft zu mehr Synergie in Bezug auf ergänzende Ideen.
Darüber hinaus möchten Sie mit jemandem arbeiten, der begeistert ist. Wir von MindBuck freuen uns über den Erfolg unserer Autoren und sind unermüdliche Cheerleader für die Autoren, mit denen wir arbeiten.
VP: Wenn ein Autor ein begrenztes Budget hat, worauf sollte er / sie sich bei der Einstellung eines freiberuflichen Publizisten konzentrieren? Welche Elemente der Werbekampagne können Autoren selbst machen, die sich effektiv mit den Bemühungen eines Publizisten verbinden?
JG: Je nachdem, wie limitiert das Budget ist, versuchen Sie zumindest, einen Publizisten zu finden, der Ihr Buch den Rezensenten vorstellen kann.
Ein Publizist wird viel, viel effektiver Pitcher als ein Autor werden.
Buchungstouren können jedoch sehr kreativ und billig sein, wenn sie von Freunden oder kostenlosen Orten veranstaltet werden. Daran kann ein Autor selbst erfolgreich arbeiten. Das Einreichen von Auszeichnungen ist auch etwas, was ein Autor tun kann (es sei denn, der Preis gibt an, dass der Autor nominiert werden muss).
Social Media ist definitiv etwas, was ein Autor selbst tun kann, aber die Forschung zuerst auf die effektivste Weise, um jede Plattform zu nutzen. Leute zu bitten, dein Buch zu kaufen, funktioniert nicht.
Lesen Sie mehr über die Öffentlichkeitsarbeit und Tipps von Jessica Glenn, wie z. B. die Werberichtlinie für eine effektive Buchpräsentation und grundlegende PR-Kampagnenstrategie und -Insights.
Jessica Glenn hat 2005 MindBuck Media Book Publicity ins Leben gerufen und das MindBuck Media Team hat an einer vielseitigen Buchauswahl gearbeitet. Ihre Liste enthält Bestseller und Bücher von kleinen, mittleren und großen Verlagen sowie einige ausgewählte Indie-Veröffentlichungen. Sie vertreten Autoren in den USA sowie in Kanada und einer Reihe anderer Länder.