Grammatik. Nicht. Angelegenheit.

Große Syntax ist kein Ersatz für großartige Kommunikation.

Jeder mit einem Englisch-Abschluss wird einen Blick auf die Schlagzeile werfen und sich entweder entsetzt, widerlich oder wütend fühlen. Es ist nicht sehr gut. Wenn ich darüber nachdenke, war dieser letzte Satz auch nicht.

Oder dieses.

Und um ehrlich zu sein (es beginnt mit einer gefürchteten Präposition; aua.

Aber in der Welt der Werbung, des Marketings und des Designs ist Kommunikation der wichtigste Aspekt der Arbeit. Wird die Nachricht erfolgreich übertragen?

Perfekte Grammatik ist keine perfekte Kommunikation

In der Werbung kommt es einfach nicht mal annähernd an. Grammatik ist immer sekundär zur Nachricht.

Ein Satz, der schön strukturiert ist und alle Gesetze und Satzungen der englischen Sprache befolgt, ist nicht das, worum es in der Werbung geht. In der Werbung müssen Sie nicht einmal echte Wörter, eine gute Satzstruktur und richtige Interpunktion verwenden oder eine der Regeln befolgen, die Ihnen in der Schule eingetrichtert wurden.

Das Wichtigste ist, dass Sie die Botschaft vermitteln und die Leute nicht mit Ihren überlegenen Englischkenntnissen beeindrucken (oder in welcher anderen Sprache Sie auch werben). Es ist alles und alles. Es ist das ganze Schießspiel. Die Grammatik ist in der Werbung genauso wichtig wie die gute Schrift in Graffiti.

Einige Beispiele für gute Werbung mit schlechter Grammatik

Beginnen wir mit einigen der offensichtlichsten, und sie sind einige der mächtigsten Sätze, die jemals aus einer Werbeagentur kommen.

• Hast du Milch?
  Grammatisch, das ist überhaupt nicht gut. Wenn Sie das durch den Grammatikfilter tun würden, käme es eher wie "Hast du Milch?" Aber das ist trocken und schrecklich. Hast du Milch? war eingängig, einfach und schuf einen Wahnsinn. Es half, eine Menge Milch zu verkaufen, und wurde von vielen großen Prominenten unterstützt.

• Denk anders - Apple
  Wenn es 100% richtig wäre, wäre es anders zu denken. Auch das ist kein starkes Stück Kommunikation. Tonal hat es weniger Zähne. Es ist steif. Langweilig. Think Different war mutig und mutig.

• Mache Summer Funner - Ziel
  Eine schöne kleine Kampagne von vor ein paar Jahren. Grammatisch gesprochen ist es ein F. Aber "Make Summer More Fun" ist langweilig. Die falsche Version funktioniert.

• Die wenigen. Der Stolze. Die Marine. - US Marine Corps.
  Drei Zwei-Wort-Sätze Rücken an Rücken? Das ist nicht gut. Aber es ist. Ein guter, einfacher Satz sollte mindestens ein Subjekt und ein Prädikat haben. Allerdings wurden die Regeln erneut gebrochen, um einen Satz mit Auswirkungen zu erstellen.

• Verbreite das Glück - Nutella
  Ein weit verbreiteter Trick in der Werbung ist, ein Adjektiv in ein Nomen zu verwandeln. Ein perfektes Beispiel kommt von Nutella, die einen gebräuchlichen Ausdruck (Verbreitung von Glück) in etwas viel einprägsamer und schlagkräftiger nahm. Aus diesem Grund fiel es auf.

• Jeder für sich - Honda
  Dieser Ausdruck ist wie Nägel an einer Tafel für jeden, der etwas über die Regeln der Grammatik weiß. Damit dieser Satz korrekt ist, sollte es entweder "Jedem sein eigenes" oder "Jedem sein eigenes" entsprechen. Jeder ist singular, ihr ist Plural, daher ist die Kopierzeile ungenau. Aber wen interessiert das schon? Es hat den Punkt auf eine spaßige Weise herübergebracht.

• Überdenken möglich - AT & T
  Auch hier werden Grammatikfans das hier anschauen und schreien. Es sollte wirklich "Rethink What Is Possible" sein, aber der Werbetexter und Art Director hätte den Kunden damit gelangweilt. Eine einfache Übung in Anmaßung machte den Satz zu etwas Einprägsamem, obwohl er eindeutig nicht grammatikalisch korrekt war.

• Weniger Zucker, weniger Flaschen - SodaStream
  Wir alle wissen, dass die zweite Hälfte dieses Slogans falsch ist. Es sollte sagen "weniger Flaschen", aber das wäre nicht so lustig gewesen. Die Alliteration hilft bei der Einprägsamkeit und kommt immer noch über die Idee hinweg. Wer an der Kasse "15 Artikel oder weniger" Schlange steht, weiß, was es bedeutet, auch wenn es nicht stimmt. Und in der Werbung ist es völlig in Ordnung, falsch zu liegen.

Es wäre einfach, mit Beispielen weiterzumachen. Sie denken wahrscheinlich jetzt an Ihre eigenen, oder haben einige geschrieben.

Der Punkt ist, gute Grammatik ist für Literatur, nicht Werbung. (Es sei denn natürlich, Sie bewerben eine Reihe von Büchern oder Websites, die perfekte Grammatik lehren ... und selbst dann möchten Sie vielleicht schlechte Grammatik verwenden, um Leute zu zeichnen).

Schreiben Sie an Ihr Publikum, nicht an Ihren Englischlehrer

Als Texter oder jemand, der mit dem Schreiben von Schlagzeilen, Slogans und Texten beauftragt ist, besteht die wichtigste Regel darin, an eine bestimmte Zielgruppe zu schreiben. Wenn Sie etwas für Liebhaber von Westernfilmen schreiben, sprechen Sie den Jargon. Wenn Sie an Tweens schreiben, wissen Sie, wie sie miteinander reden. Wenn du SMS schreibst, lerne Text.

Es ist wichtig, NIEMALS Ihrem Publikum das perfekte Verständnis der englischen Sprache aufzudrängen. Es wird eine Barriere für die Kommunikation sein, und es wird dich als überheblich, außer Verbindung oder aus einer anderen Welt kommend erscheinen lassen. Sie wollen nicht als Elitär oder Autoritätsperson gesehen werden. Sie wollen den schnellsten und einfachsten Weg in den Kopf des Verbrauchers. Jede zusätzliche Übersetzung wird Ihrem Anliegen nicht helfen.

Müssen Sie die Regeln kennen, bevor Sie sie brechen?

Es tut nicht weh, aber es ist nicht wichtig.

Vor dem Werbeboom in den 80er Jahren waren Agenturen vor allem mit Autoren besetzt, die einen englischen Abschluss hatten. Das änderte sich, als Menschen speziell für Werbetexter ausgebildet wurden. Die von englischen Majors erlernten Regeln sind für eine gute Kopie nicht erforderlich. Und heutzutage wissen viele Texter nicht, wie man Verben konjugiert oder feste zusammengesetzte Sätze schreibt.

Ist das schlecht? Nein. Denken Sie daran, Kommunikation ist der Schlüssel. Aber wenn es an der Zeit ist, perfekte Prosatexte für eine bestimmte Werbung oder ein Direct-Mail-Stück zu schreiben, wird der Texter mit einem fabelhaften Verständnis der englischen Sprache die Nase vorn haben.

Fehler zählen nicht

Bevor Sie denken, dass alle Grammatikkenntnisse an der Tür bleiben sollten, denken Sie daran, dass dies ein Geschäft ist, an dem fähige Autoren und Designer beteiligt sind. Sie kennen die Regeln, die sie brechen, und sie haben die Vor- und Nachteile abgewogen, bevor sie weitermachen.

Rechtschreibfehler, falsch platzierte Interpunktionszeichen und schlecht formulierte Textzeilen können nicht mit "Grammatik ist egal" entschuldigt werden. Wenn Sie etwas mit einem falsch geschriebenen Wort veröffentlichen, wird Ihre Glaubwürdigkeit (oder die Ihres Kunden) für eine Weile auf der Toilette sein. Wenn Sie ihre austauschen, sind sie, und dort sind Sie in großen Schwierigkeiten. Kenne die Regeln, breche sie mit Vorsicht.