Lernen Sie das typische Make-Up einer Werbeagentur kennen
In den kleineren Agenturen werden einige Leute mehr als eine Rolle spielen; eine Person kann tatsächlich die gesamte Abteilung sein. In größeren Agenturen werden einige dieser Abteilungen wieder für die Wirksamkeit ausgebrochen.
Aber die Grundlagen sind die gleichen, und das liegt daran, dass dieses Modell aus der Notwendigkeit geboren wurde und es funktioniert.
Konto-Dienstleistungen
Der Account Service-Bereich umfasst Account Executives , Account Manager und Account Directors und ist verantwortlich für die Verbindung mit den zahlreichen Kunden der Agentur . Diese Abteilung ist die Verbindung zwischen den vielen Abteilungen innerhalb der Agentur und den Kunden, die die Rechnungen bezahlen. In der Vergangenheit wurden sie als "die Anzüge" bezeichnet, und es gab viele Schlachten zwischen der Abteilung für Kontodienste und der Kreativabteilung. Aber wie die meisten Creatives wissen, ist ein gutes Account-Services-Team für eine gute Werbekampagne unerlässlich. Ein solider kreativer Auftrag ist eine der Hauptaufgaben von Account Services.
Account-Planung
Diese Abteilung verbindet Forschung mit strategischem Denken. Die Account-Planning-Abteilung ist oft eine Mischung aus Forschern und Kundenbetreuern und bietet Consumer Insights, strategische Ausrichtung, Forschung, Fokusgruppen und Hilfestellungen, um Werbekampagnen zielgerichtet und auf Marke zu halten.
Chris Cowpe beschrieb Account-Planung als "... die Disziplin, die den Verbraucher in den Prozess der Entwicklung von Werbung bringt. Um wirklich effektiv zu sein, muss Werbung sowohl unverwechselbar als auch relevant sein, und Planung hilft in beiden Punkten."
Kreativ
Dies ist der Motor einer Werbeagentur. Es ist der Lebensnerv des Geschäfts, weil die Kreativabteilung für das Produkt verantwortlich ist.
Und eine Werbeagentur ist nur so gut wie die Anzeigen der Creative-Abteilung. Die Rollen in der Creative-Abteilung sind vielfältig und umfassen in der Regel Folgendes:
- Texter
- Art Direktoren
- Designer
- Produktionskünstler
- Webdesigner
- Verknüpfen Sie Creative Directors
- Kreativdirektor (en)
In vielen Agenturen arbeiten Texter und Art Directors als Teams zusammen. Sie bringen auch die Talente anderer Designer und Produktionskünstler ein, wenn der Job es erfordert. Manchmal wird der Traffic von einer Position in der Creative-Abteilung übernommen, obwohl dies normalerweise Teil der Produktionsabteilung ist. Jeder in den Creative-Diensten meldet sich beim Creative Director. Es ist seine oder ihre Aufgabe, das kreative Produkt zu steuern und sicherzustellen, dass es auf der Marke, kurz und pünktlich ist.
Finanzen und Konten
Geld. Am Ende des Tages wollen Werbeagenturen das. Und genau das wollen ihre Kunden auch. Im Zentrum des gesamten Geldes, das in und aus dem Geld kommt, ist die Agentur die Finanz- und Buchhaltungsabteilung. Diese Abteilung ist verantwortlich für die Bezahlung von Gehältern, Sozialleistungen, Lieferantenkosten, Reisekosten, täglichen Geschäftskosten und allem, was Sie sonst von einem Geschäft erwarten würden. Es wurde gesagt, dass etwa 70 Prozent der Einnahmen einer Werbeagentur Gehältern und Sozialleistungen an Angestellte gezahlt werden.
Diese Zahl variiert jedoch je nach Größe und Erfolg der jeweiligen Agentur.
Medienkauf
Aufgabe des Medieneinkaufs ist es, Werbezeit und / oder Platz für eine erfolgreiche Werbekampagne zu beschaffen. Dazu gehören TV-und Radio-Zeit , Outdoor (Plakate, Plakate, Guerilla), Zeitschriften und Zeitungen Inserate, Internet-Banner und Übernahmen, und, sonst wo eine Anzeige kann gegen eine Gebühr platziert werden. Dies beinhaltet in der Regel eine enge Zusammenarbeit mit der Kreativabteilung, die die ersten Ideen sowie den Kunden und die Art der Belichtung, die sie wollen, entwickelt hat. Diese Abteilung wird in der Regel von einem Mediendirektor gesteuert .
Produktion
Ideen sind nur Ideen, bis sie Wirklichkeit werden. Das ist die Aufgabe der Produktionsabteilung. Während des kreativen Prozesses wird die Produktionsabteilung konsultiert, um über die Durchführbarkeit bestimmter Ideen zu sprechen.
Sobald die Anzeige an den Kunden verkauft wurde, arbeiten die Kreativ- und Account-Teams mit der Produktion zusammen, um die Kampagne im Rahmen des Budgets zu produzieren. Dies kann alles sein, angefangen bei der Erstellung originaler Fotografien oder Illustrationen, die Arbeit mit Druckern, die Einstellung von Typografen und TV-Regisseuren und eine Vielzahl anderer Disziplinen, die für die Veröffentlichung einer Werbekampagne benötigt werden. Die Produktion arbeitet auch eng mit der Medienabteilung zusammen, die die Spezifikationen und Fristen für die Jobs liefert.
Personal und Einrichtungen
Die meisten Unternehmen, unabhängig davon, ob sie mit Werbung zu tun haben oder nicht, werden eine Personalabteilung haben. Dies ist die Abteilung, die für die Grundlagen der Einstellung und Entlassung von Mitarbeitern zuständig ist, die sich mit staatlichen und bundesstaatlichen Arbeitsgesetzen, der Überwachung von Urlaubs- und Krankheitszeiten und dem allgemeinen Wohlbefinden der Mitarbeiter beschäftigt. Sie werden oft zusammen mit der Abteilung für Gebäudetechnik eingezogen, die für die Wartung der Gebäude verantwortlich ist und dafür sorgt, dass alles im Büro funktioniert, sicher und dem Code entspricht.
Forschung
Größere Agenturen werden sich stark auf ihre eigene Forschungsabteilung verlassen, um eine Fülle von Daten über aktuelle und zukünftige Kunden zu liefern. Dies ist die Abteilung, die für Fokusgruppen zuständig ist und Daten testet, analysiert und interpretiert und Kreativ- und Account-Teams hilft, sich auf neue Markttrends zu konzentrieren.
Online Entwicklung
Einmal zu einem Designer degradiert, der ein bisschen von Coding wusste, ist dies eine schnell wachsende Abteilung und befasst sich mit allem von Website und Mobile Design, Apps und interaktiven Erfahrungen. Diese Abteilung kann einen eigenen Kreativdirektor haben, der sich auf Web- und Onlinedesign spezialisiert hat, einschließlich UX, und Mitarbeiter haben, die mit der Größe und Stärke der Kreativabteilung konkurrieren können.
IT (Informationstechnologie)
Die IT-Abteilung ist nicht mehr nur ein paar Nerds in einem Keller (danke The IT Crowd). Es kann eine riesige Abteilung sein, besonders in Agenturen, die eine große kreative Präsenz haben. Die meisten IT-Unternehmen in Werbeagenturen werden sich mehr auf Mac als auf PC spezialisieren, da die meisten Kreativabteilungen auf Apple-Produkten basieren.
Der Verkehr
In kleinen bis mittelgroßen Agenturen wird der Verkehr in die Produktion aufgerollt. Es ist Aufgabe des Datenverkehrs, jeden einzelnen Job über die verschiedenen Phasen des Account-Managements, der kreativen Entwicklung, des Medieneinkaufs und der Produktion in einem bestimmten Zeitrahmen zu erhalten. Der Datenverkehr sorgt auch dafür, dass die Arbeit reibungslos durch die Agentur fließt und Staus vermieden werden, die kreative Teams überfordern und zu sehr langen Arbeitszeiten, verpassten Fristen und problematischen Kundenbeziehungen führen können. Der Verkehr hält das Herz der Agentur in Atem.