15 wesentliche Bücher über Werbung, die jeder lesen sollte
Viele verschiedene Leute werden dir Leselisten geben, wenn du entweder Werbung studierst oder ein Profi bist, der das Handwerk praktiziert.
Es gibt Hunderttausende von Büchern zu diesem Thema; jeden Tag wird ein neuer veröffentlicht. Aber es gibt einige, die den Test der Zeit bestanden haben und weiterhin gelesen werden müssen. Wenn Sie in der Kommunikationsbranche tätig sind, sei es Werbung, Marketing, Public Relations, Design oder irgendetwas anderes, sollten diese Bücher einen festen Platz in Ihrer Bibliothek haben.
Wie man einen inspirierten kreativen Brief von Howard Ibach schreibt
Eines der wichtigsten Dokumente im kreativen Prozess ist der kreative Brief . Es gibt der Kreativabteilung ihre Marschbefehle und sagt ihnen, wo sie anfangen sollen, nach großartigen Ideen zu graben. Gefüllt mit Beispielen von kraftvollen und wirkungsvollen kreativen Schriftsätzen und auf eine entspannte, aber sehr informative Art und Weise geschrieben, ist dies eine wichtige Lektüre für jeden in der Kommunikationsbranche.
Hey Whipple, squeeze das von Luke Sullivan
Sehr wenige Werbebücher sind so einfach und angenehm zu lesen. Geschrieben von einem modernen Meister der Werbebranche, enthält es eine Fülle von Informationen, die jeder kennen sollte. Wenn Sie gerade erst ins Geschäft kommen, finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für jeden Aspekt der Werbung. Wenn Sie schon seit Jahrzehnten dabei sind, werden Sie nicht nur im ganzen Buch lachen (und weinen), sondern auch immer wieder Tipps und Erinnerungen erhalten, die Sie weiterhin zu einem besseren kreativen Profi machen.
Wahrheit, Lügen und Werbung: Die Kunst der Account-Planung von Jon Steel
Eine gute Account-Planung sorgt dafür, dass Werbung mit den Kunden in Verbindung steht. Aber Sie müssen kein Account-Planer sein, um eine Welt voller cleverer Informationen aus diesem Buch zu sammeln. Jay Chiat, Gründer von Chiat \ Day, nennt es "Das beste neue Business-Tool, das jemals erfunden wurde." Denkwürdige und sehr erfolgreiche Kampagnen wie "Got Milk?" und "Think Different" begann mit einer intelligenten Account-Planung. Ein Buch, das für jeden in Ihrer Werbeagentur ein Muss ist, nicht nur für die Buchhaltung .
Ogilvy auf Werbung von David Ogilvy
David Ogilvy war eine Werbelegende. Sein Vermächtnis lebt weiter durch die vielen Zweige des Ogilvy-Netzwerks und seine Bücher. Ogilvy On Advertising gilt als Werbebibel, gefüllt mit unentbehrlichem Wissen und offenen Gedanken von einem Mann, der einst sagte: "Es ist nicht kreativ, es sei denn, es verkauft sich." Obwohl sie schon Jahrzehnte alt sind, sind die Prinzipien im Buch so relevant wie eh und je, und Sie tun sich selbst eine schwere Ungerechtigkeit, wenn Sie es nicht von vorne bis hinten gelesen haben.
Purple Cow: Verwandle dein Geschäft, indem du von Seth Godin bemerkenswert bist
Was, wenn Sie eine schwarz-weiße Kuh sehen, nachdem Sie nur braune Kühe gesehen haben? Es steht heraus. Aber was passiert, wenn Sie immer mehr schwarze und weiße Kühe sehen? Was fällt dann auf? Es würde eine lila Kuh brauchen. Das ist die grundlegende Prämisse von Godins wegweisendem Buch über die Verwandlung Ihres Geschäfts und Ihrer Werbung in etwas Bemerkenswertes. Heben Sie sich hervor, seien Sie fantastisch oder mischen Sie sich ein und bleiben Sie unbemerkt.
Von diesen wunderbaren Leuten, die Ihnen Pearl Harbor durch Jerry Della Femina gaben
Möglicherweise der längste Titel, der jemals für ein Werbebuch geschrieben wurde, und dennoch macht er die Informationen nicht weniger druckvoll. Für Menschen, die süchtig nach dem Leben und der Arbeit sind, die in Mad Men dargestellt sind, ist dies das Buch für Sie. In den 60er Jahren ist es eine lebhafte und unerschrockene Erinnerung an die Madison Avenue Werbung. Es gilt als Kultklassiker, sollte aber direkt neben Ogilvys Buch auf Ihrem Regal stehen.
Positionierung: Der Kampf um deinen Verstand von Al Ries und Jack Trout
Wir sehen täglich Tausende von Werbebotschaften. Wir erinnern uns wahrscheinlich nur an eine Handvoll. Ein Teil dieser Handvoll zu sein ist, worum es in diesem Buch geht. Wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung positionieren und damit vermarkten können, ist die Grundlage für eine erfolgreiche Werbe- und Marketingkampagne. Wie werden Sie Branchenführer? Wie nutzen Sie die Schwächen der Konkurrenz? Du wirst es herausfinden
Eine Technik zur Herstellung von Ideen von James Webb Young
Das Vorwort von Bill Bernbach, einem der größten Werbeprofis, die je gelebt haben, sollte ausreichen, um Sie wissen zu lassen, dass dies ein Juwel ist. Und obwohl es im Jahr 1965 veröffentlicht wurde (von einer Präsentation, die 1939 zum ersten Mal veröffentlicht wurde), ist es ein zeitloser Ratschlag, Textern, Art Directors , Designern und Planern dabei zu helfen, ihre kreativen Säfte in Gang zu bringen. Wenn (oder wann) du auf eine kreative Wand triffst, hilft dir dieses Buch, es niederzuschlagen.
Querdenken: Kreativität Schritt für Schritt von Edward de Bono
Wie funktioniert Kreativität? Wie erhalten Sie Ergebnisse daraus? Wie denkst du anders und effizienter und effektiver? Edward de Bonos klassisches Buch erklärt alles. Jeder, der sich seinen Lebensunterhalt verdient, sollte dieses Buch und andere Werke desselben Autors lesen. Es ist einfach, großartige Ideen zu kopieren, aber zu wissen, wie man sie hat und wie man sie entwickelt, das ist pures Gold.
Koffein für den kreativen Geist von Stefan Mumaw und Wendy Lee Oldfield
Das einzige wirklich praktische Arbeitsbuch in den Top 10, dieses Buch hat genug Übungen darin, um Ihre mentalen Muskeln jeden Tag extrem zu trainieren. Probieren Sie sie alle einmal aus und probieren Sie sie erneut aus. Finden Sie verschiedene Lösungen für die gleichen Probleme (etwas, worum es in der Werbung geht) oder nutzen Sie die Übungen, um sich vor einer anstehenden Aufgabe zu entspannen. Es ist auch eine gute Möglichkeit, scharf zu bleiben, wenn Sie diese seltene Ausfallzeit haben.
Bill Bernbachs Buch von Bob Levenson
Wie ironisch, dass der Mann, der den Kurs der modernen Werbung und des Werbetextes veränderte, nie ein Buch darüber geschrieben hat, wie er es gemacht hat. Wie auch immer, wir haben das Glück, diesen ausgezeichneten Bericht von einem anderen großen Werbungsmann, Herrn Bob Levenson, zu haben. Ein lustiger, aufschlussreicher, kluger, nostalgischer und brillanter Bericht über eine Legende und ein Werbe-Genie, das ist ein Muss-Buch .... wenn Sie es finden können. Es ist vergriffen und wechselt die Hände für über $ 150 pro Kopie.
Die Kunst des Kundenservice von Robert Solomon & Ian Schafer
Es wird oft gesagt, dass Werbung ohne Kunden ein großartiges Geschäft wäre. Nun, offensichtlich braucht das Anzeigengeschäft Kunden. Und dieses Buch, das jetzt in seiner dritten Ausgabe erscheint, zeigt Agenturen, wie sie mit ihren Kunden auf eine Art und Weise umgehen, die für beide Parteien von Vorteil ist. Probleme beim Verkaufen in guter kreativer Arbeit? Anrufen um 2 Uhr morgens? Kontinuierlich mit Strategieverlagerungen oder der Steuerung von jedem vom Account Executive zum CEO umgehen? Dies ist das Buch, das du brauchst.
Wie man bessere Kopie durch Steve Harrison schreibt
Wenn jemand, der mehr Cannes Lions gewonnen hat als jeder andere Kreativdirektor der Welt, Ihnen Ratschläge geben möchte, nehmen Sie es. Gute, zwingende Kopien sind schwer zu machen. Und heutzutage, mit so vielen verschiedenen Medien, die um unsere Aufmerksamkeit kämpfen, sind die richtigen Worte entscheidend, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen. Steve Harrison ist ein geschickter Schriftsteller, der sein Talent auf alles, von der Blogkopie bis zur traditionellen Werbung, anwendet, und er tut es mit einer geschickten Handschrift. Ob Sie Texter oder Art Director, Kunde oder Dienstleister sind, Sie brauchen dieses Buch.
One Plus One Equals Three: Eine Masterclass im kreativen Denken von Dave Trott
Nur wenige moderne Werbelegenden sprechen so unverblümt wie Dave Trott. Er macht keine Schläge und liefert Wahrheiten, die viele Leute in der Industrie lieber nicht hören würden. In diesem Buch richtet er seine Aufmerksamkeit auf den kreativen Prozess. Mit Humor und Storytelling, um praktische Ratschläge zu geben, die Sie tatsächlich verwenden können, ist dieses Buch leicht zu erstellen und kann die Art, wie Sie Werbekampagnen erstellen, buchstäblich verändern. Tu dir selbst einen Gefallen. Kaufen Sie eine Kopie für sich selbst und für alle in Ihrer Firma. Es ist so gut.
Die Kunst des Krieges von Sun Tzu
Ohne diesen Klassiker der chinesischen Literatur wäre keine Werbeliteratur vollständig. Ganz einfach, Werbung und Marketing sind eine Art Krieg, und Strategie spielt eine Schlüsselrolle in jeder Kampagne. Dieses Buch, das 514 v. Chr. Geschrieben wurde, bietet Ratschläge, die sowohl zeitlos als auch effektiv sind. In 13 Kapitel unterteilt, die die wichtigsten Schritte in einem Krieg abdecken, kann jeder direkt mit den Phasen einer Werbekampagne korreliert werden. Lass dich nicht von seinem Alter täuschen; Die auf diesen Seiten skizzierten Strategien werden heute noch von Technologiegiganten und Industrieführern genutzt.