Die Medienbranche ist übersät mit anderen Angeboten, die ein schlammiges Markenimage haben. Sie scheinen für nichts oder irgendjemand zu stehen. Wenn Ihr Medienprodukt in diese Kategorie fällt, sind dies wahrscheinlich die Gründe dafür.
Du vermisst deine Zielgruppe
Sie müssen Ihre Zielgruppe kennen . Wenn Sie Konflikte mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer Kunden schmieden, bringt das keine Ergebnisse.
Wenn Sie eine Zeitschrift veröffentlichen, haben Sie wahrscheinlich eine bestimmte Gruppe von Leuten, die sie lesen. Das ist Ihre Schlüssel demographische . Wenn es sich bei Ihren Lesern um Frauen im Alter von 25 bis 54 Jahren handelt, werden sie möglicherweise deaktiviert, wenn Sie eine Branding-Kampagne entwerfen, die nur die 18-24-Jährigen anspricht.
Sicher, Sie möchten immer daran denken, die Leser von morgen zu engagieren, aber nicht auf Kosten Ihrer treuen Leser von heute. Sie können sich nicht entscheiden, über Nacht ultramodern und nervös zu sein, wenn es nicht zu Ihrem Produkt passt. Mit Blick auf die Lebensmittelindustrie hat Smucker's ein gesundes Familienimage für seine Linie von Gelee, Marmelade und Konserven. Es kann nicht den Ton eines männlich orientierten Energydrinks annehmen. Sie müssen Ihr Produkt und seinen Platz auf dem Markt kennen.
Der Look Ihres Produkts ist falsch
In allen Medien ist das Aussehen des Produkts wichtig.
Beginnen Sie mit diesen Schritten beim Entwerfen eines Medienlogos. Ihre Schriftart und Farbwahl sollte nicht aus einer Laune heraus getroffen werden, da diese Entscheidungen viel über Ihre Marke kommunizieren.
Medienunternehmen aktualisieren ihr Aussehen in der Regel regelmäßig, um als frisch, High-Tech und trendy angesehen zu werden. Es gibt einen Blick auf die Zeitung USA Today , die sich sehr von der New York Times unterscheidet .
Kein Papier konnte das Aussehen des anderen annehmen, ohne eine wesentliche Störung dessen zu verursachen, was seine Leser erwarten.
Nehmen Sie eine Seite aus dem Buch von Google, Yahoo oder Microsoft. Wenn diese Unternehmen ihren Corporate Look aktualisieren, ist es subtil. Alle drei Unternehmen haben Milliarden von Dollar an Ressourcen, um ihr Logo komplett zu ändern, wenn sie es wollten, aber ihre Führungskräfte wissen, dass das nicht die richtige Strategie ist. Bedenken Sie die Konsequenzen, wenn Sie sich einer grundlegenden Überarbeitung unterziehen.
Ihre Nachricht ist nicht konsistent
Abgesehen von Ihrem Logo hat Ihr Medienunternehmen wahrscheinlich einen Slogan, der für alles steht, wofür Sie stehen. "Classic Rock Hits aus den 60ern und 70ern" könnte die Linie sein, die eine Radiostation benutzt.
Wenn das das ist, was du bist, dann verletzt es deine Markenidentität, wenn du Musik aus den 80ern und 90ern hineinwirfst. Das ist, weil du den Leuten eine Sache erzählst und dann eine andere tust. Ein Radioprogrammdirektor weiß, dass Wiedergabelisten entscheidend sind, um die Position eines Senders auf dem Markt zu etablieren. Der Programmdirektor kann sich nicht einfach entscheiden, seine eigenen Lieblingslieder zu spielen, wenn diese Musik nicht zum Radioformat passt.
Dein Slogan sollte für etwas bestimmtes stehen, das das Publikum versteht. Ein Radiosender, der sagt, dass er die Hits spielt, sagt nichts.
Diese Hits könnten Oldies, Hip-Hop oder Country sein. Ihr Slogan sollte kurz sein, damit er einprägsam ist, aber stellen Sie sicher, dass diese wenigen Wörter eine Bedeutung vermitteln.
Du bleibst nicht bei deiner Botschaft
Sie könnten versucht sein, Ihr Logo oder Ihren Slogan regelmäßig zu ändern, um "frisch zu bleiben". Das Problem ist, dass Sie Ihrem Publikum nicht genug Zeit geben, um zu verdauen, was Sie sagen, bevor Sie etwas anderes sagen. Ihre Energie würde besser dafür verwendet werden, das Logo und den Slogan, den Sie bereits haben, zu verbreiten, anstatt von vorne anzufangen.
Ein lokaler TV- Affiliate kann seine Nachrichtensendungen "NBC 7 News" anrufen, um dann zu "Channel 7 Action News" und dann zu "NewsCenter 7" zu wechseln. Normalerweise bedeutet eine Namensänderung ein neues Logo, neue Nachrichtenmusik und einen neuen Ankerpult im Studio. Das ist ein großes und teures Unterfangen.
Manchmal versteckt solch eine dramatische Veränderung ein größeres Problem.
Es ist wahrscheinlich, dass Channel 7 in den Nielsen-Bewertungen nicht gut abschneidet , also ist dies die schnelle Lösung. Geld und Zeit würden jedoch besser dafür verwendet werden, zu entscheiden, ob die Zuschauer das Produkt mögen, etwa die Geschichten und die Anker in der Nachrichtensendung, und nicht diese Schaufensterdekoration.
Ihr Ansatz ist langweilig
Dies ist das schwierigste zu überwindende Problem. Während Sie möchten, dass Ihr Branding kreativ ist und Ihr Publikum begeistert, haben Sie wahrscheinlich Angst davor, die Grenzen zu weit zu verschieben, vor allem, weil Sie Ihr Logo nicht komplett wegwerfen oder Ihre derzeitigen Kunden verärgern möchten.
Wenn du es zu sicher spielst, darfst du niemanden ausschalten, aber dein Branding würde eher Gähnen als Interesse hervorrufen. Ein Fernsehsender, der eine Kampagne mit dem Titel "Channel 4, We're the One" startet, würde sich wahrscheinlich fragen lassen, wer "was macht was?". Du hast nicht gesagt, dass du # 1 bist. Du hast nicht gesagt, dass du derjenige bist, der die Berichterstattung bricht. Du hast nichts als etwas Bedeutungsloses gesagt.
Die Lebensmittelindustrie ist voll von klassischen Markenstrategien, die funktionieren. Ein Beispiel ist die Werbekampagne von Burger King "Have It Your Way" vor Jahrzehnten. Es ist einfach, leicht zu merken und wurde vertont. Der Grund dafür war, dass "Have It Your Way" darauf hinwies, dass Sie Ihren Hamburger nach Belieben bestellen können, was anders ist als bei anderen Burger-Ketten, die Ihnen automatisch Ketchup, Senf und Gurken gaben. Lass dich etwas ändern.
Branding sieht einfach aus, bis Sie es versuchen. Große Unternehmen geben Millionen aus, um sicherzustellen, dass ihre Botschaft genau richtig ist. Während Sie wahrscheinlich nicht über diese Ressourcen verfügen, können Sie Ihr Produkt und Ihre Position im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern genau untersuchen. Was auch immer Sie tun, seien Sie methodisch und achten Sie darauf, dass Sie mit dem, was Sie sagen möchten, zufrieden sind, bevor Sie es öffentlich präsentieren.