SWOT-Analyse klingt wie eine akademische Theorie aus einem College-Business-Class-Lehrbuch, aber es ist eine wichtige Möglichkeit, Ihr Medienunternehmen im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz zu bewerten. Mithilfe der SWOT-Analyse erhalten Sie einen Bericht, mit dem Sie feststellen können, wie Sie Ihr Medienprodukt, Ihr Branding und Ihr Marketing verbessern können.
SWOT-Analyse: Was ist das?
Die "SWOT" in der SWOT-Analyse steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen.
Sie sollten Aspekte Ihres Unternehmens in jeder dieser Kategorien auflisten, um Orte zu sehen, an denen Sie für Ihre Konkurrenz anfällig sind und wo Sie Wachstumschancen haben.
Es ist keine Übung für Ihr gesamtes Personal. Holen Sie sich ein paar Schlüsselpersonen in einem Raum und führen Sie eine gründliche, ehrliche Prüfung durch, wie Ihr Medienunternehmen mit der Konkurrenz mithalten kann. Einfach zu sagen: "Wir sind die Besten, und niemand kann uns schlagen" liefert Ihnen nicht die Einsicht, die Sie brauchen, um sich an einen sich verändernden Markt anzupassen.
Sie sollten Aspekte Ihres Unternehmens in den vier SWOT-Analysekategorien physikalisch aufführen. Einige Gegenstände können unter mehr als einen Titel gesetzt werden. Zum Beispiel, wenn Ihr Publikum seit 40 Jahren loyal ist, ist das eine Stärke. Aber es kann auch eine Schwäche sein, denn diese Menschen werden schließlich sterben, und Ihre Konkurrenz mag jüngere Demographie anziehen, die sie in den kommenden Jahren in eine dominierende Position bringen wird.
SWOT-Analyse: Beispiele von Medien
Was die Fernsehnachrichten betrifft, hat jedes der drei großen Rundfunknetze verschiedene Stärken und Schwächen. Hier ist ein Beispiel, wie das in einer SWOT-Analyse aussehen würde:
NBC Nightly News war die Nummer eins in den Nielsen-Bewertungen . Als der Nachrichtensprecher Brian Williams jedoch von der Übertragung ausgeschlossen wurde, musste NBC entscheiden, ob er eine Stärke, eine Schwäche oder beides war.
Schließlich zog das Netzwerk ihn zu seinem Kabelkanal MSNBC, möglicherweise mithilfe von SWOT-Analyse, um festzustellen, dass er eine Stärke für das Netzwerk war, aber eine Haftung für seine Flaggschiff-Nachrichtensendung.
Rival CBS hat auch ein Problem mit seinen Sendungen angesprochen. Sein Nachrichtenmagazin 60 Minutes ist eines der meistgesehenen Programme des Landes, dennoch bleibt die CBS Evening News auf dem dritten Platz in den Ratings. CBS hat möglicherweise eine SWOT-Analyse durchgeführt, bevor er Scott Pelley , 60 Minuten Korrespondent, in den Ankersessel gestellt hat, weil er dem Publikum von 60 Minuten bekannt war .
SWOT-Analyse: Verwenden Ihrer Ergebnisse
Eine SWOT-Analyse bietet einen Aktionsplan, wenn Sie sich die Zeit nehmen, ihn zu nutzen. Deshalb sind die Chancen- und Gefahrenkategorien so wichtig.
Ihre Konkurrenz tut wahrscheinlich etwas besser als Sie oder hat zumindest die Chance. Diese Bedrohungen müssen beseitigt werden.
Wenn du im Radio arbeitest und eine rivalisierende Station eine riesige Weihnachtsparade veranstaltet, die ihr hilft , ihre Marke aufzubauen , könntest du das mit einer Festtags-Fütterungsfahrt kontern, die den ganzen Dezember andauert und lange nach der eintägigen Parade in Erinnerung bleibt. Ein lokaler Fernsehsender, der mit dem populärsten Nachrichtensprecher in der Stadt an einem konkurrierenden Sender konfrontiert wird, könnte sich entscheiden, ihn einzustellen oder ihm zumindest einen Job in einem größeren DMA zu verschaffen , um ihn aus der Stadt zu bringen.
Machen Sie eine SWOT-Analyse zu einem regelmäßigen Bestandteil Ihrer langfristigen Planungssitzungen und beziehen Sie sich in den kommenden Jahren auf diese Berichte, um Ihre Fortschritte zu verfolgen. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Mitbewerber dieses Tool bereits nutzen, um sich gegen Sie zu positionieren.