Commercial Radio: Bewertungen sind # 1
Kommerzielles Radio bezieht sein operatives Budget aus dem Verkauf von Werbung . Da kommerzielle Werbesendungen auf der Grundlage von Ratings attraktiv sind, benötigen kommerzielle Radiostationen konsistent viele Zuhörer.
Diese Bewertungen werden von der Station verwendet, um potenziellen Werbetreibenden zu zeigen, dass der Kauf eines kommerziellen Spots auf der Station eine beträchtliche Anzahl von Menschen erreicht und eine lohnende Investition darstellt. Diese Nummern werden auch verwendet, um Werbung zu preisen. Je mehr Zuhörer ein Sender hat, desto mehr kann er für Werbespots aufladen und desto mehr Geld hat er in seinem Betriebsbudget.
Non-Commercial Radio: Weniger Anzeigen, mehr Vielfalt
Nicht-kommerzielles Radio, das auch kurz als nicht-kommend bezeichnet wird, umfasst College-Radio und Community-basierte Radiostationen, einschließlich lokaler National Public Radio (NPR) Affiliates. Obwohl diese Stationen Werbung tragen können, ist sie weit verbreitet und nicht die Hauptquelle der Stationsfinanzierung. Die meisten nichtkommerziellen Sender verlassen sich entweder auf Subventionen von einer Non-Profit-Einrichtung wie einer Universität oder auf Zuhörerbeiträge für ihr Einkommen.
Wie kommerzielle Radiosender ihre Musik-Playlisten wählen
Kommerzielle Sender haben nicht die gleiche Freiheit in dem, was sie als nicht-kommerzielles Radio spielen.
Sie wollen Musik von Musikern spielen, die Shows auf dem Markt dieser Station spielen und einen nationalen Bekanntheitsgrad haben. In der Tat müssen sie Musik spielen, die diese Kriterien erfüllt, um die Bewertungen zu erhalten, die sie brauchen.
Der kommerzielle Radio-Ansatz läuft normalerweise darauf hinaus, vor dem Spielen neuer Künstler zu scheuen, wenn sie nicht mit einer großen Budget-Werbekampagne unterstützt werden.
Um ihnen dabei zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, welche Songs sie spielen sollen, arbeiten Sender mit Labels und Promotern, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie ein Song / Künstler vermarktet wird. Sie wollen Dinge wissen wie:
- Wird das Lied sowohl digital als auch in lokalen Geschäften erhältlich sein?
- Wird es nationale und lokale Kritiken für das Lied / Album geben?
- Wird der Künstler lokal spielen? Werden sie dem Sender für Interviews / On-Air-Auftritte zur Verfügung stehen?
- Wird es lokale Werbung geben?
- Wird das Lied in nationale Medienkampagnen, Filme, Fernsehshows oder andere Medien eingebunden?
Je mehr sich der Song dem Song nähert, desto mehr wird der Sender davon überzeugt sein, dass das Spielen seiner Noten die Bewertungen erhöhen wird, da er den Zuhörern bekannt sein wird.
Aus diesen Gründen sind kommerzielle Radiosender nicht der erste Einstieg in die Welt der Radiomusiker. Viele aufstrebende Musiker haben nicht das Budget oder die Reichweite, um den Anforderungen kommerzieller Radiostationen gerecht zu werden.
Was das für Radio Promotion-Kampagnen bedeutet
Als jemand , der für Radiowerbung wirbt, ist die Unterscheidung zwischen kommerziellem Radio und nichtkommerziellem Radio viel mehr als nur eine Flut von Anzeigen zwischen Song-Stücken. Vom Standpunkt der Werbung aus müssen Sie sich diesen Stationen auf unterschiedliche Weise und in der Regel in verschiedenen Phasen Ihrer Karriere nähern.
Nicht-kommerzielles Radio neigt dazu, viel mehr Flexibilität in seinen Playlists zu haben . Sie hören eher Musik von aufstrebenden und nicht-Mainstream-Künstlern im nichtkommerziellen Radio.
Sie sind in der Lage, flexibel zu sein, weil das nichtkommerzielle Modell nicht auf Werbedollar angewiesen ist und nicht von Bewertungen abhängig ist. Kommerzielle Radiostationen müssen gute Bewertungen aufweisen, um Werbetreibende davon zu überzeugen, Geld auszugeben.
Indem sie neue oder nicht-traditionelle Künstler spielen, geben nichtkommerzielle Sender ihren Zuschauern normalerweise genau das, was sie wollen. Es ist ein sich selbst verstärkender Zyklus, der zugunsten der Indie-Musik funktioniert.
Nichtkommerzielle Radiosender können sich auch auf Nischengenres konzentrieren. Dies gilt insbesondere für Community-Radiostationen, die beispielsweise nur Jazz oder Volksmusik spielen.
Neben der Flexibilität der Playlist ist das nichtkommerzielle Radio ein guter Einstieg für viele Musiker, da es weniger Konkurrenz gibt.
Major-Labels neigen dazu, nicht-kommerzielle Sender zu ignorieren, was bedeutet, dass Radio-Promoter es leichter haben, die Radio-Mitarbeiter dazu zu bringen, neue Promos auszuprobieren.