Diese Whopper in der Öffentlichkeit gesaugt, große Zeit.
Werbung muss bestimmten ethischen Standards entsprechen. Es ist nicht erlaubt, offen zu irreleiten oder eine direkte Lüge zu erzählen. Und meistens funktioniert dieses System gut. Es ist selbstverwaltet, wenn es sein muss, und zu anderen Zeiten halten Institutionen wie die FTC oder die britische Advertising Standards Authority die Dinge in Schach.
Lügen schlüpfen jedoch durch die Ritzen. Manchmal kann die Schuld direkt auf die Schultern des Kunden gelegt werden, der der Werbeagentur Informationen mitteilte, die unwahr waren.
Bei anderen Gelegenheiten kann es sich um schlechte Kommunikation oder einfach nur Täuschung handeln. Hier sind 10 solcher Beispiele, in keiner bestimmten Reihenfolge, jener Zeiten, in denen die Werbung versucht hat, die Wolle über alle Augen zu ziehen.
1. Apple iPhone 3G - doppelt so schnell, halb so teuer
Im Jahr 2008 veröffentlichte Apple eine brandneue Version seines Flaggschiffs iPhone und machte zwei Behauptungen in sechs Worten, die die ganze Nation aufhorchen ließen. Ja, das neue iPhone 3G war die doppelte Geschwindigkeit seines Vorgängers und warf die Hälfte. Unglaublich! Und ... nicht wahr. Nicht annähernd.
Apple-Kunden meldeten schnell Anrufe, langsame Geschwindigkeiten und viele andere Probleme. Das hat dann "doppelt so schnell" gefälscht. Dann war da der Preis. Die anfängliche Gebühr von $ 399 wurde auf $ 199 gesenkt, ABER, es gab einen Haken; ein teurer Vertrag für 2 Jahre. Apples Anwälte haben schnell darauf hingewiesen, dass man ein Idiot sein muss, um die Anzeigen wörtlich zu glauben. Apple hat diese Behauptungen nie wieder gemacht.
2: Enforma "Übung in einer Flasche." - Abnehmen ohne Diät oder Übung
Jeder, der Ihnen sagt, dass Sie Gewicht verlieren können, ohne Ihre Kalorienzufuhr und Ihr Trainingsregime anzupassen, ist pleite. In den 1990ern, als Enforma den Baseballspieler Steve Garvey mitbrachte, um "fat trapper" Nahrungsergänzungen zu fördern, die das Fett absorbieren, weigerten sich die Leute natürlich, es zu glauben, oder?
Falsch.
Wir wollen immer einen einfachen Ausweg. Wenn ein Promi uns sagt, dass es eine Abkürzung zum Abnehmen gibt, dann muss es wahr sein! Sie würden nicht lügen. Es war alles falsch und die FTC brachte Steve Garvey vor Gericht. Sie haben jedoch den Fall verloren, da das Berufungsgericht entschieden hat, dass er kein Verschulden trifft, weil er Behauptungen zitiert hat, die ihm als echt erschienen sind. Der Fall wurde jedoch durch neue Vorschriften ersetzt, die es Prominenten verbieten, falsche Aussagen in der Werbung zu machen.
3: Staubsauger Staubsauger - Kaufen Sie ein Vakuum, erhalten Sie zwei kostenlose Flüge in die USA
Sie sagen, dass, wenn etwas zu gut aussieht, um wahr zu sein, es ist. Aber die Leute, die 1992 das Kleingedruckte auf dem Hoover-Angebot lasen, konnten den Haken nicht finden. War das ein $ 1.500 Staubsauger? War das ein vergoldeter Trottel? Nein, der Deal war unglaublich, aber wahr - 100 Pfund für einen Staubsauger ausgeben, und Sie erhalten zwei Freiflüge von Großbritannien nach überall in Amerika. Natürlich erkannte die Öffentlichkeit, dass dies ein Schnäppchen war, und Hoover ist in Rekordzeit ausverkauft.
Das Unternehmen erkannte, dass es sehr schlechtes Mathe gemacht hatte, und so entschloss es sich, einen noch schlimmeren Stunt zu machen, um der ohnehin schon schrecklichen Beförderung zu folgen. Es würde die Verbraucher auf eine wilde Jagd schicken, Form für Form ausfüllen, bis sie schließlich aufgaben.
Die Scharade war so schlecht, das britische Parlament trat ein und der Stunt kostete Hoover über £ 48 Millionen ($ 60 Millionen).
4: Nutella Spread - Gesund und Teil einer ausgewogenen Ernährung
Wenn Sie jemals Nutella ausgebreitet haben, werden Sie etwas bemerken, sobald es Ihre Zunge trifft; es ist unglaublich süß. Wie könnte diese köstliche Schokolade Verbreitung ein gesunder Teil der Ernährung sein? Nun, es konnte nicht. Zumindest hat das die $ 3 Millionen Siedlung entschieden.
Das Problem mit der Werbung ist, dass es eine beschäftigte Mutter zeigt, die Nutella als den perfekten Frühstückssnack wählt (wenn sie mit Mehrkorntoast oder Vollweizenwaffeln gedient wird). Problem ist, der einzige gesunde Teil des Frühstücks ist die Zutat "nicht Nutella". Nutellas Hauptbestandteil ist Zucker, gefolgt von Palmöl und dann Haselnüssen und Kakao. Die Werbung könnte auch gesagt haben: "Ich gebe meinem Kind gerne ein Stück Toast und eine Snickers-Bar zum Frühstück."
5: Skechers Shape-Ups - Mach dich bereit, indem du einfach herumläufst
Skechers zog die großen Waffen für diesen heraus. Sie haben den Social-Media-Superstar Kim Kardashian an die Front gebracht. Sie produzierten eine Multi-Millionen-Dollar-Anzeige, die während des Super Bowl 2011 ausgestrahlt wurde. Sie trugen auch große athletische Namen wie Karl Malone, Wayne Gretzky und Joe Montana. Die Botschaft war klar - vergiss das Fitnessstudio, laufe einfach mit zwei Skechers Shape-Ups herum und du wirst bald in Topform sein.
Die Behauptung war völliger Unsinn. Und die Anzeigen waren voll von großen Lügen, um diese flat-out-falsche Behauptung zu unterstützen. Kim Kardashian kam mit Shape-Ups nicht in die Form, in der sie war. Sie mussten viel mehr tun als nur "binden Sie Ihre Schuhe". Und die zitierten medizinischen Studien wurden ausgewählt, um die falsche Erzählung zu stützen. Nach einiger Zeit erkannten die Träger der Schuhe, dass sie mitgenommen worden waren. Eine Siedlung von 40 Millionen Dollar wurde angekündigt, und Leute, die die Schuhe kauften, hatten Anspruch auf eine Rückerstattung.
6: POM Wunderbar - Cheat Death
Ja. Betrüge den Tod. Das war die Überschrift der Werbeagentur, und der Kunde dachte, dass er eine Menge Granatapfel-Drink verkaufen würde. Und warum nicht? Wer würde nicht ewig leben wollen, indem er ein paar Flaschen Saft trinkt?
Offensichtlich sprang die Anzeige über die üblichen "Übertreibungen der Nutzen" -Begrenzungen hinaus und ging direkt zu einer vollständigen und völligen Lüge über. POM Wonderful konnte nicht verhindern, dass jemand den Tod betrog. Die Lüge wurde jedoch nicht als Problem angesehen. Eher, obwohl es offensichtlich nicht wahr war, würde es Leute denken lassen, dass das Getränk viele gesundheitliche Vorteile hatte, und das wurde von der ASA als trügerisch betrachtet. Die Anzeige wurde gezogen.
7: Classmates.com - Deine Klassenkameraden suchen dich
Websites wie Facebook und LinkedIn sind sehr beliebt, weil sie Menschen aus der ganzen Welt verbinden können. Classmates.com bot die gleiche Art von "erreichen und berühren sie" -Service ... aber für einen Preis.
Die Werbung hat dir gesagt, dass jemand, ein ehemaliger Klassenkamerad, dich gesucht hat. Aber um herauszufinden, wer dieser Klassenkamerad war, müssten Sie sich für die Goldmitgliedschaft anmelden. Nachdem Sie sich für Gold angemeldet und Kreditkarteninformationen eingegeben hatten, wurde schnell klar, dass niemand nach Ihnen suchte. Es war eine komplette Fabrikation, die benutzt wurde, um monatliche Mitgliedschaften zu verkaufen. Classmates.com musste in einem Vergleich fast 10 Millionen Dollar ausgleichen.
8: Extenze Male Enhancement - Nehmen Sie Ergänzungen, erhöhen Sie Ihre Größe
Die Größe ist wichtig. Und die Behauptungen, die Extenze und sein Sprecher Jimmy Johnson (Wortwitz offensichtlich beabsichtigt) machten, stießen nicht auf taube Ohren. In den Anzeigen hieß es, dass Extenze-Präparate "wissenschaftlich erwiesen die Größe eines bestimmten Teils des männlichen Körpers vergrößern".
Die FTC entschied sich, einzugreifen, weil die Sprache nicht "may" oder "might" behauptete. Nein, dieses Zeug ging wissenschaftlich zur Arbeit, und das tat es nicht. Und nach einer langen Zeit vor Gericht musste Extenze 6 Millionen US-Dollar in einer falschen Werbekampagne zahlen.
9: Vitamin Wasser - Trinken Sie das, es ist gut für Sie
Wir alle verbinden Vitamine mit Gesundheit. Und warum sollten wir nicht? Vitamine, ob als Nahrungsergänzungsmittel oder als Teil eines Essens oder Getränks, sind essentiell für das Leben. Durch diese Logik muss ein Getränk wie Vitamin Wasser für Sie großartig sein. Es ist buchstäblich die Kombination von zwei lebenswichtigen Zutaten - Wasser und Vitaminen. Hinzu kommt, dass es "Ihr Immunsystem stärken" und "helfen würde, freie Radikale zu bekämpfen" und Sie wirklich ein gesundes Getränk haben. Aber wie sich herausstellt, ist es nur ein netter Name. Es ist ein weiteres süßes Getränk, mit einer typischen Flasche mit 120 Kalorien und 32 Gramm Zucker.
Coca-Cola, die Hersteller von Vitamin Wasser, fanden es etwas merkwürdig, dass die Leute dachten, Vitamin Wasser sei gesund. "Kein Verbraucher könnte vernünftigerweise in die Irre geführt werden, dass Vitamin Wasser ein gesundes Getränk ist", erklärten Coca-Colas Anwälte. Bald darauf entschieden sie sich für eine Klage in Höhe von 9 Millionen US-Dollar.
10: Wrigley's Gum - Kauen dieser Kaugummi tötet Keime
Schlechter Atem ist nichts, auf das man stolz sein könnte. Herauszufinden, dass ein Kaugummi einfach zu kauen wäre, würde es 2009 in den Ohren der Verbraucher hören. Aber es gab ein kleines Problem. Der Gummi tötete überhaupt keine Keime.
Das Eclipse genannte Gummi wurde als Produkt gepriesen, das "die Keime abtötet, die schlechten Atem verursachen". Es hatte sogar einen Namen für den Inhaltsstoff - MBE. Aber die National Advertising Division testete diese magische Zutat und konnte dieses keimtötende Verhalten nicht reproduzieren. Wrigley musste die Forderungen von der Verpackung nehmen und zahlte $ 6 Millionen in die Siedlung.