Major Brick-and-Mortar Buchhandlungen sind wichtig für Buch-Marketing
Buchhandlungen waren jahrhundertelang die wichtigsten Handelszentren für die Buchhandelsbranche und das Buchkaufpublikum. Jetzt, wo sich einige Verbraucher-Dollars von gedruckten Büchern zu E-Books verschoben haben, bleiben Buchhandlungen Drehorte für diejenigen, die das Gefühl haben, ein Buch in ihren Händen zu halten und die Stapel zu durchsuchen, bevor sie kaufen.
Trotz der Dominanz von Amazon.com beim Online-Buchhandel und beim Verkauf digitaler Bücher behalten Buchhandlungen, wie wir sie kennen, weiterhin eine wichtige Rolle in der Buchverlagsbranche. Im Folgenden sind die großen Buchhandlungen in den Vereinigten Staaten.
Im stationären Geschäft fördern Bücher auf vielfältige Weise, darunter:
- Lesungen und Signaturen von Autoren
- Werbebeschilderung
- Point-of-Purchase-Promotion, wie Newsletter, Lesezeichen, Taschen
- On-Table-Promotion - diese bieten saisonale, holiday- oder kategoriespezifische Bücher.
- Endcap Promotions - das sind die Bücher, die thematisch am Ende einer Reihe von Büchern angezeigt werden.
- "Handselling" - das heißt, wenn das Personal eines Buchhändlers einem Kunden persönlich ein Buch empfiehlt.
Beachten Sie, dass viele dieser Aktionen vom Publisher über kooperative Werbegelder finanziert werden.
Große Buchhandlung Ketten
Die großen Buchhandelsketten sind besonders wichtig für Verleger und Autoren wegen ihrer potentiellen Fähigkeit, große Mengen neuer Bücher zu kaufen und zu verkaufen und um Backlist-Verkäufer zu beliefern, sowie ihrer Fähigkeit, Bücher durch kettenweite Buchhandelsaktionen für das Buchkaufpublikum zu bewerben .
Barnes & Noble
Die Kette, die von Len Riggio begonnen wurde, als er noch ein College-Buchhandlung-Manager war, ist wohl der größte und am meisten vorausschauende Kettenbuchhändler des Landes. Früh in seiner Geschichte differenzierte sich Barnes & Noble mit einer Reihe von Buchverkaufsinnovationen, einschließlich Fernsehwerbung, "Preis" -Preisen, Veröffentlichung von eigenen Büchern und tiefgehender Diskontierung von Bestsellern, und blieb in allen seinen Wiederholungen, einschließlich online, an vorderster Front des Buchhandels (bn.com) und E-Books, mit seinem Nook E-Reader.
Die Barnes & Noble Buchhändler-Kette betreibt ca. 700 stationäre Einzelhandels-Buchhandlungen in regionalen Einkaufszentren, großen Strip-Zentren und freistehenden Standorten in 50 Staaten und 636 College-Buchhandlungen in den Vereinigten Staaten.
Im Jahr 2016 begann B & N damit, die Stärke seiner stationären Geschäfte weiter zu nutzen, indem Werbeartikel für selbst veröffentlichte Bücher angeboten wurden, die eine bestimmte Schwelle für den B & N-Ebook-Umsatz überschritten. Lesen Sie mehr über die Geschichte von Barnes & Noble und Len Riggio .
Bücher-A-Million
Books-A-Million (oder BAM, wie es oft genannt wird) hat seinen Sitz in Birmingham, Alabama, und betreibt etwa 250 Geschäfte in 31 Bundesstaaten und im District of Columbia. Die Kette wurde 1917 als Straßenecke Kiosk in Florenz, Alabama gegründet. Seit der Schließung der Buchhandelskette Borders Group ist es der zweitgrößte stationäre Buchhändler in den Vereinigten Staaten.
Borders Gruppe
Die anerkannte Urheberin des Buches "Superstore" -Konzept und einst die zweitgrößte Buchhandelskette in den USA, die Borders Group eine öffentlich geführte Buchhandelskette, die Borders Superstores und Waldenbooks Specialty Retail Segmentgeschäfte unter anderem Waldenbooks, Borders Express und Borders Airport Stores betrieben .
Der letzte Borders Store wurde im September 2011 geschlossen. (Lesen Sie über die Ursprünge, die Geschichte und das Ende der unglückseligen Borders Group )
Große unabhängige Buchhandlungen
Die großen stationären Buchhändler sind nicht auf Buchhandlungen beschränkt.
Überall in den Vereinigten Staaten gibt es eine Reihe von großen unabhängigen Buchhändlern, von denen die meisten einen oder wenige Verkaufsstellen haben, zu wenige oder zu wenig, um als "Kettenbuchhandlungen" angesehen zu werden.
Diese unabhängigen Buchhändler sind in der Verlagsbranche nicht nur wegen ihrer Fähigkeit, die Anzahl der Bücher relativ zu vielen anderen unabhängigen Buchhandlungen zu verschieben, sondern auch wegen ihres guten Rufs in ihren jeweiligen Gemeinschaften, der Loyalität ihrer Kundenbasis und der Geschäftskenntnis ihrer Eigentümer, die sich weiterhin durch eine schwierige und volatile Geschäftslandschaft für den Buchhandel engagieren.
Einige wichtige unabhängige in den Vereinigten Staaten gehören:
- Buch-Suppe in Los Angeles, CA
- Elliott Bucht-Buch-Firma in Seattle, WA
- Quadratische Bücher, Oxford, MI
- Joseph-Beth Buchhändler, Lexington, KY, Cleveland, OH und Cincinnati, OH
- Northshire Buchhandlung in Manchester, VT
- Powells Bücher in Portland, OR
- RJ Julia in Madison, CT
- Tattered Cover Buchladen in Denver, CO
- Vroman's Buchladen in Pasadena, Kalifornien