Die Grundlagen der aktuellen Promotion
Aktuelle Werbung für eine Nachrichtensendung ist einfach. Sie markieren die Geschichten, von denen Sie denken, dass sie am aufmerksamkeitsstärksten sind, um die Zuschauer zu der Nachrichtensendung dieses Abends zu schicken.
Zu oft wird topische Werbung als Nachwort geschrieben.
Dies ist ein Beispiel für schlecht geschriebene Themenwerbung: "Heute Abend treffen wir uns in Action News 4, um die Probleme zu diskutieren. Wir werden einen vollständigen Bericht haben. Außerdem werden wir Änderungen im Bundesgesetz erklären, die sich auf die Steuerzahler auswirken sollten ihre Einkommenssteuern einreichen. Sonny Snow hat Wetter und Jock Champion den Sport. Das ist heute Abend auf Action News 4. "
Es gibt mehrere Gründe, warum dies eine schlechte aktuelle Werbung ist. Erstens gibt die Werbung nicht an, was für den Zuschauer zu sehen ist. Wird sie Geld sparen, schlauer und besser aussehen? Die ganze Aktion war, ein paar Geschichten aufzulisten und zu sagen, dass der Wettermann Wetter haben wird und der Sportler Sport haben wird.
Hier ist eine Möglichkeit, es noch besser zu machen: "Heute um 11 Uhr in Action News 4 möchte der Stadtrat die Art und Weise ändern, wie Ihr Müll gesammelt wird. Wird sich Ihr Müll aufstauen, wenn Sie nur einmal in der Woche einen Service bekommen?
Auch nicht verpassen Einkommensteuer-Tipps. Das Gesetz unterscheidet sich nun in der Art, wie Sie ablegen sollten. Plus, wird das Wochenende eine Auswaschung sein? Sonny Snow wird es dir zeigen. Und schnapp dir einen Grand-Slam-Homerun von Jock Champion. Nur bei Action News 4 um 11. "
Dieses zweite Beispiel hebt die Vorteile des Zuschauers hervor, während bedeutungslose Sätze wie "Wir haben einen vollständigen Bericht" fallen gelassen werden. Da aktuelle Promotion läuft: 10 bis 30 on air, muss jedes Wort zählen.
Im zweiten Beispiel muss der Werbetexter Details über die Geschichte wissen.
Dieser zusätzliche Aufwand wird die aktuelle Promotion durch das Wirrwarr einer Werbeunterbrechung schneiden lassen, um die Zuschauer zu ergreifen und sie zu der Nachrichtensendung zu schicken. Beachten Sie auch den Hinweis auf "Sie" im zweiten Beispiel gegenüber dem "wir" im ersten Beispiel. "Du" zu schreiben ist direkter.
Warum aktuelle Werbung ist wichtig
Aktuelle Werbung ist nicht Shakespeare. Das ist die Rolle der Imageförderung. Aber es bietet kurze Ausbrüche von One-Night-only-Werbung, die einen Unterschied in den Bewertungen machen können, vor allem für Stationen, die nicht Marktführer sind.
Denn eine marktführende Station hat bereits einen Kern von Zuschauern, die sich unabhängig vom Inhalt einschalten. Aber dieser Kernbetrachter könnte überzeugt sein, auf die # 2 oder # 3-bewertete Station zu wechseln, wenn es einen zwingenden Grund dafür gibt.
Der Grund wird nicht wegen einer plötzlichen Verschiebung der Loyalität zu einem anderen Nachrichtenteam sein. Es wird einfach sein, weil er dazu verleitet wurde, eine Geschichte zu sehen, die ihn interessiert.
Es stimmt, diese großartige Geschichte wird heute Abend um 11 Uhr ausgestrahlt und dann Geschichte sein. Aber du hast diesen einen Zuschauer, um heute Abend deine Nachrichten zu hören, und morgen Nacht wirst du eine weitere großartige aktuelle Werbung kreieren, um jemand anderen zu locken.
Tun Sie es genug oft und Sie haben einen Trend gestartet, der in den Bewertungen auftauchen wird.
Was zu necken
Eine routinemäßige Stadtratssitzung, die von jeder Fernsehstation abgedeckt wird, könnte Ihre Hauptgeschichte sein, aber sie sollte nicht automatisch einen Platz in der aktuellen Promotion des Abends bekommen. Wenn es auf jeder Station ist, hat ein Zuschauer keinen guten Grund, die Abdeckung Ihrer Station zu beobachten. Wenn es ein Routinetreffen ist, dann ist die Geschichte nicht speziell genug, um es zu einem Muss zu machen.
Suchen Sie nach den Geschichten mit dem größten Zuschauervorteil. Das könnte eine Geschichte über eine neue Art der Behandlung von Krebs oder eine bessere Art sein, morgen früh in die Innenstadt zu fahren. Geschichten, die Menschen helfen, sind auf die aktuelle Förderung zugeschnitten. Als nächstes suchen Sie nach einem überzeugenden Video. Manche Produzenten nennen es "Augenschmaus". Ein rasendes Lauffeuer, Interstate Pileup oder Baby Otters sind einfach gute Bilder, an die sich die Zuschauer nach dem Promo erinnern werden.
Berücksichtigen Sie auch die Demographie des Publikums am Abend. Wenn Ihre aktuelle Promotion während eines Fußballspiels oder während der Tony Awards läuft, sollte sich das in den Geschichten widerspiegeln, die Sie auswählen und wie Sie das Drehbuch schreiben. Männliche und weibliche Zuschauer reagieren unterschiedlich auf das, was Sie sagen und was Sie zeigen.
Schließlich sollten Sie Zeit und Ort angeben - eine Menge. "Heute Abend" oder "Heute Abend um 11" ist nicht genug. Versuchen Sie, "Tonight at 11 on Action News 4" zwei bis drei Mal in Ihrer Promo zu sagen. Es klingt wie Overkill, aber Sie konkurrieren mit allem anderen im Wohnzimmer eines Betrachters, um den Verkauf zu machen.
Aktuelle Werbung wird nicht in einem College-Journalismus-Kurs unterrichtet. Ein Professor würde sagen, dass es nicht Journalismus ist, sondern Werbung. Während das stimmt, können Nachrichtenproduzenten und andere Nachrichtenautoren ihre Bewertungen und ihre Karrieren leicht verbessern, indem sie die einfachen Schritte beim Verkauf einer TV-Nachrichtensendung meistern.