Alles, was Sie über Media Planner-Jobs wissen müssen

Mediaplaner, auch bekannt als Markenplaner oder Markenstrategen, arbeiten in Werbeagenturen und erstellen Werbekampagnen für die verschiedenen Kunden. Der Mediaplaner interagiert etwas mit den Kreativen (dh den Textern , die den Anzeigentext erstellen, sei es für Zeitschriften oder Plakate), aber hauptsächlich arbeiten sie mit Kunden zusammen, um ihnen zu helfen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie sich eine bestimmte Medienkampagne entfalten wird.

Ein großer Teil der Aufgabe eines Medienplaners besteht darin, die richtigen Orte auszuwählen (z. B. die richtigen TV-Sendungen, Magazine, Websites usw.), um verschiedene Anzeigen zu platzieren. Das Ziel besteht darin, sicherzustellen, dass das Produkt des Kunden (und "Produkt", also "Marke"), der richtigen Zielgruppe bekannt gemacht wird.

Wie man ein Mediaplaner wird

Sie brauchen keine spezielle Ausbildung oder einen Abschluss als Medienplaner, obwohl viele Agenturen einen Hochschulabschluss oder eine Spezialisierung in einem bestimmten Bereich erfordern. Diese Bereiche umfassen Kommunikations- und Medienwissenschaften, Wirtschaft oder Management, Marketing, Werbung, Englisch und Journalismus , operative Forschung, Statistik und andere verwandte Bereiche. Werbeagenturen bieten Einstiegspositionen an und für diejenigen, die noch in der Schule sind, bieten viele Agenturen Praktika an.

Fähigkeiten, um einen Job zu landen

Das Wichtigste, was ein Mediaplaner braucht, ist die Bereitschaft und der Eifer, etwas über die Welt der Werbung zu erfahren.

Die Arbeit kann sehr sozial sein, weil es die Arbeit mit (und unterhaltenden) Kunden erfordert, also ist das Interesse an der Geselligkeit mit Kollegen und Kunden von größter Bedeutung. Entscheidend ist auch, wie Marketing und Werbung funktionieren. Die erste Frage, die Sie sich stellen sollten, ist: Wie kann ein Kunde - entweder ein großes Konsumgüterunternehmen wie Starbucks oder eine nationale gemeinnützige Dienstleistungsorganisation wie Planned Parenthood - die beste Marke sein?

Von dort aus müssen Medienplaner die Unterhaltungswelt genau kennen (von TV-Sendungen wie "Good Morning America" ​​auf ABC-TV bis hin zu Nischen-TV-Sendungen wie "Chopped Junior" im Food Network). Wenn Mediaplaner nicht wissen, welche Art von Publikum von welcher Art von Show angezogen wird, können sie keine Anzeigen angemessen platzieren. Und weil die Medienlandschaft im 21. Jahrhundert sich deutlich von der des 20. Jahrhunderts unterscheidet, müssen Medienplaner nicht nur wissen, welche nationalen TV-Shows und große Magazine und Zeitungen sie ins Visier nehmen, sie müssen auch mit allen Websites vertraut sein , Blogs und Social-Media-Angebote für die Verbraucher.

Ressourcen für Medienplaner und Käufer

Um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, um entweder Ihren ersten Job als Mediaplaner zu bekommen oder auf der Leiter voranzukommen, ist es eine gute Idee, sich mit den Top Media Planern (und Käufern), die derzeit in Werbeagenturen beschäftigt sind, zu verbinden Welt.

1. AdAge Datacenter: Eine primäre Ressource für Business Intelligence und Medienforschung. Erstellen Sie Ihre Medienkäufe und planen Sie Kontakte mit Profilen von Top-Werbetreibenden, Agenturen und mehr!
2. LinkedIn Sales Navigator: Verkaufsprofis verwenden diesen Navigator, um Kontakte zu finden und Empfehlungen an wichtige Medienmarken zu senden.