In der Werbebranche ist eine SP AD (kurz für spekulative Werbung) eine Anzeige, die Sie selbst erstellen. Sie arbeiten nicht mit der Anzeigenagentur oder dem Kunden zusammen. Sie verwenden einfach eine SPEC AD, um Ihre Talente zu zeigen.
SPEC ADS sind sehr häufig für angehende Texter und Hochschulabsolventen, die wenig oder keine Erfahrung in ihrem Gürtelland haben. Sie sind eine gute Möglichkeit für Sie, Ihr Talent für Copywriting einem potenziellen Kunden oder Arbeitgeber anzuzeigen. Die meisten Texter, die SPEC ADS in ihrem Portfolio verwenden, haben nur begrenzte oder keine Textzeichenstichproben, die im Interviewprozess angezeigt werden.
01 Zuerst, finde eine Werbung zum Umschreiben
Es kann eine Printwerbung sein, eine Werbetafel, etwas online, was immer Sie wollen. Aber bleiben Sie beim Drucken, um Ihr Portfolio zu erweitern. Suchen Sie nach einer Anzeige, von der Sie glauben, dass etwas fehlt. Sind die Wörter nicht ein Schlag? Verpatzt die Überschrift? Ist der Aufruf zum Handeln schwach? Gut, jetzt werden Sie diese Originalanzeige verwenden, um Ihre eigene Version zu erstellen. Eine bessere Version. Dies wird als SPEC AD bezeichnet.
02 Als nächstes richten Sie Ihre SPEC AD Seite ein
Bereiten Sie eine einfache Textseite mit Ihrem Namen, dem Produkt und dem Wort SPEC AD in der oberen rechten Ecke vor. Achten Sie darauf, die Wörter "SPEC AD" zu verwenden, denn Ihr Ziel ist es, einem potentiellen Kunden oder Arbeitgeber Ihr Talent zu zeigen, und nicht zu täuschen, dass Sie wirklich mit diesem bestimmten Kunden gearbeitet haben.
Wenn Sie zum Beispiel eine Original-Druckanzeige von Kraft Foods als SPEC AD verwenden, führt das Verlassen der Wörter "SPEC AD" dazu, dass der potentielle Kunde / Arbeitgeber glaubt, Sie hätten mit Kraft Foods und seiner Agentur zusammengearbeitet, um das Original zu erstellen.
03 Machen Sie sich bereit zum Schreiben
Auf der linken Seite der Seite beginnen Sie, die Anzeige in Ihren eigenen Worten zu schreiben. Ein SPEC AD wird nicht effektiv sein, wenn Sie nur eine Zeile der Anzeige ändern. Sie müssen es neu erfinden.
Sie möchten eine eigene Version der Anzeige erstellen. Das heißt, Sie beginnen bei Null, um zu erfahren, wie Sie die Anzeige geschrieben haben. Der Zweck Ihrer SPEC AD ist es, Ihre eigene kreative Vision sowie Ihr Talent für Werbetexter zu zeigen.
04 Beginne mit einer schlagkräftigen Schlagzeile
Beginnen Sie mit Ihrer Überschrift. Tippe einfach HEADLINE: und drücke ENTER.
Geben Sie Ihre Überschrift für die Anzeige ein.
Der Zweck einer Überschrift ist es, die Aufmerksamkeit des potenziellen Kunden zu erregen. Es gibt den Lesern auch Hinweise darauf, was Sie verkaufen möchten - sei es das Produkt, das Image oder eine Idee, die Sie vermitteln möchten. Die besten Schlagzeilen für Anzeigen arbeiten oft mit einem visuellen zusammen, aber das ist nicht immer der Fall. Brauchst du ein visuelles? Kannst du die Überschrift ohne eine Überschrift arbeiten lassen? Denk darüber nach. So erregen Sie Aufmerksamkeit, also tun Sie es gut.
05 Verwenden Sie ggf. einen Subhead
Sie haben möglicherweise einen SUBHEAD, den Sie einschließen möchten. Geben Sie SUBHEAD ein: und drücken Sie die EINGABETASTE.
Untertitel werden nicht immer verwendet und sind nicht immer notwendig. Aber Sie werden einen Untertitel verwenden wollen, wenn die Überschrift verlockend, aber etwas vage ist. Ein Untertitel kann schnell klarstellen, was der Leser von der Überschrift nehmen soll, und er dient als guter Einstieg in die Körperkopie.
Subheads sind sehr praktisch, wenn Sie eine Broschüre schreiben, weil Ihre Überschrift die Leser in die Broschüre einlädt (Beispiel: Retten Sie Ihr Zuhause von unerwünschten Schädlingen!) Und dann Untertiteln jeden einzelnen Abschnitt (wie Firmeninfo, Erfahrung, Beratung, usw.) .).
Überschriften haben normalerweise eine größere Schriftgröße als Überschriften. Schlagzeilen werden sozusagen top-fakturiert. In der Regel ist Ihre Überschrift in einer Print-Anzeige besser platziert als ein Untertitel.
06 Erstellen Sie sorgfältig die Kopie Ihrer Anzeige
Weiter zur Kopie Ihrer Anzeige. Geben Sie COPY ein: und drücken Sie ENTER.
Jetzt sind Sie bereit für das Fleisch Ihrer SPEC AD. Eine schlagkräftige Überschrift wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und der Zweck der Kopie besteht darin, den potenziellen Kunden den ganzen Weg bis zum Ende durchzulesen. Dies ist Ihre Chance, den Leser zu fesseln und sie dazu zu bringen, anzurufen, eine Website zu besuchen oder sogar in den Laden zu laufen.
Schreiben Sie Ihre Kopie und achten Sie darauf, die Zeilen so zu belegen, wie Sie sie in der endgültigen Version lesen möchten. Mit anderen Worten, Sie möchten keinen 10 Satz langen Absatz erstellen. Zerlegen Sie die Sätze in kleinere Absätze, damit sie leicht zu lesen sind - genau wie in der endgültigen gedruckten Version Ihrer Print-Anzeige.
07 Glückwunsch. Sie haben Ihre erste SPEC AD erstellt.
Sie haben gerade eine Spezifikationsanzeige erstellt! Du hast ein einfaches weißes Blatt Papier. An dieser Stelle fragen Sie sich vielleicht, ob Sie eine vollfarbige Print-Anzeige erstellen müssen, damit sie so aussieht, wie Sie sie in einer Zeitschrift sehen würden. Von Textern wird nicht erwartet, dass sie Grafikdesigner sind.
Dein Talent liegt im Schreiben und die Kopie ist, was ein Klient / Angestellter analysieren wird, wenn er dich interviewt, nicht das Design. Wenn Ihre Kopie nicht stark ist, spielt es keine Rolle, wie viele schöne Farben und Bilder Sie in das Design einfügen. Konzentriere dich auf deine Kopie.
Selbst erfahrene Texter haben grundlegende Textanzeigen in ihrem Portfolio. Viele Texter aktualisieren ihre Portfolios um ihre neuesten Projekte. Diese Projekte sind möglicherweise nicht in der endgültigen gedruckten Form, so dass sie nur den Text zeigen müssen, den sie geschrieben haben. Also scheuen Sie sich nicht vor dem Text und lassen Sie sich vom Mangel an Visuals mitreißen. Sie können diese Textanzeigen jedoch so aufbereiten, dass sie in Ihrem Portfolio hervorstechen. Und wenn Sie können, wenden Sie sich an einen Art Director.
08 Verkleiden Sie Ihre Anzeige für Ihr Portfolio
Sie platzieren die ursprüngliche Anzeige und Ihre Version nebeneinander in Ihrem Portfolio (oder Ihrer Website) zum Vergleich. Nehmen Sie ein dekoratives Stück Papier und legen Sie es auf eine Seite Ihrer Portfolio-Seite. Sie können das gleiche auf der gegenüberliegenden Seite der Seite tun. Natürlich sollten Sie dies in diesen Zeiten wirklich auf einer WEBSITE haben, aber das grundlegende Layout und der Stil sind identisch.
09 Verwenden Sie das Original zusammen mit Ihrer SPEC AD Version
Platzieren Sie die ursprüngliche Anzeige, die Sie für das Neuschreiben auf einer Seite ausgewählt haben, und Ihre SPEC AD-Version auf der gegenüberliegenden Seite. Beginnen Sie etwa einen Zentimeter vom Dekorpapier entfernt, um eine saubere Kante zu erhalten.
10 Das ist es. Du hast es geschafft. Jetzt ... Mach mehr.
Du bist fertig! Sie haben jetzt Ihre erste SPEC AD in Ihrem Portfolio und bereit zu gehen.
Schreiben Sie mehr SPEC ADS, um Ihrem Portfolio mehr Inhalt zu geben. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung Ihres Portfolios benötigen, können Sie mit dem visuellen Leitfaden Zehn Tipps zu einem perfekten Portfolio ein auffälliges Portfolio erstellen.