Die lustigen Ergebnisse von schlechten Tagline Übersetzungsfehlern
Es ist nicht wirklich so geschnitten und trocken wie einfach den Übersetzungs-Button zu drücken, aufgrund unterschiedlicher kultureller Referenzen.
Zum Beispiel ist es in einigen Ländern üblich, ein Bild des Produkts in die Dose auf dem Etikett zu bringen. Stellen Sie sich vor, wie sie auf Babynahrung oder Hundefutter reagieren würden!
Also gingen wir durch die Werbearchive, um einige der besten Beispiele für tagline crash-and-burn zu finden. Obwohl es lustig ist, ist es auch sehr teuer für diese Firmen (und peinlich für die Texter). Wenn sie ihre Hausaufgaben nicht machen, könnten sie am Ende Millionen von Dollar in Nachdruckkosten, Neuaufnahmen und "Entschuldigungs-Anzeigen" bezahlen. Hier ist die Liste, in keiner bestimmten Reihenfolge. Wir beginnen mit dem berühmtesten der letzten Jahrzehnte.
COORS
Schlagzeile: Drehen Sie es los!
AH, der an einem heißen Sommertag kein eiskaltes Bier mag? Der Slogan von Coors, Turn It Loose !, basierte darauf, den Geschmack von Coors frei zu machen. Leider hat die spanische Übersetzung dazu geführt, dass die Leute denken, sie würden etwas anderes freisetzen:
Spanische Übersetzung: Durch Durchfall leiden
Pepsi
Schlagzeile: Komm mit der Pepsi Generation lebendig
Klingt gut, oder? In der Tat ist es nicht eine Million Meilen von einigen der Slogans, die von heutigen Energy-Drinks verwendet werden. In China lief es jedoch nicht gut. Nachdem es durch die Übersetzungsmaschine gebracht wurde, kam es heraus als:
Chinesische Übersetzung: Pepsi bringt Ihre Vorfahren zurück von den Toten
KFC
Schlagzeile: Finger Lickin 'gut
Mmm, mmm, mmm. Welcher fleischfressende Kenner mag es nicht, sich in einen Teller mit heißem, knusprigem gebratenem Huhn zu stecken? Nun, dieser Slogan fiel wieder in die chinesische Übersetzung und wurde zu etwas ganz Gegenteiligem:
Chinesische Übersetzung: Essen Sie Ihre Finger aus
Parker Stifte
Schlagzeile: Es wird nicht in Ihrer Tasche lecken und Sie peinlich machen
Nicht der eingängigste Slogan, aber ein geradliniges Markenversprechen. Wer will schon eklige Tintenflecken auf ihren knalligen Hemden und Blusen? Aber die Leute bei Parker machten ein kleines Schnüffel. Sie hielten das spanische Wort "embarazar" für peinlich. Nee. Und so liefen die Anzeigen in Mexiko:
Spanische Übersetzung: Es wird nicht in deiner Tasche lecken und dich schwanger machen!
Milch
Schlagzeile: ERHALTENE MILCH?
Es ist einer der berühmtesten und am meisten kopierten Slogans aller Zeiten. Wir alle wissen es. Aber auch die lateinamerikanischen Konsumenten haben es aus den falschen Gründen kennengelernt. Sie müssen gedacht haben, dass die American Dairy Association etwas sehr starkes rauchte, als dies herauskam:
Spanische Übersetzung: Ahnungslos?
Coca Cola
Produkt: Coca-Cola
Ein weiteres Beispiel für Dinge, die in China verrückt spielen. In den 1920er Jahren beschloss Coca-Cola, sein Produkt nach China zu exportieren, wollte aber einen Namen, der der englischen Aussprache ähnelt. Nach einigem Hin und Her gingen sie mit einer phonetischen Übersetzung, und das Ergebnis war ziemlich verwirrend:
Chinesische Übersetzung: Beißen Sie die Wachs-Kaulquappe
Electrolux
Inhalt: Suger Som und Electrolux.
Ihnen wird vergeben, wenn Sie nicht wissen, was der Slogan bedeutet. Es ist schwedisch und stammt aus dem Hause des schwedischen Staubsaugerherstellers Electrolux. Als sie jedoch den Slogan in den USA verwendeten, wurde das mit einem unglücklichen Nachteil übersetzt - in den USA hat "saugt" mehr als eine Bedeutung:
Englische Übersetzung: Nichts saugt wie ein Electrolux
General Motors
Schlagzeile: Körper von Fisher
Body By Fisher ist eigentlich kein Slogan, sondern eine Untermarke von GM. Es war im Grunde verantwortlich für eine Menge der Karosseriearbeiten an GM-Autos (und wurde von GM im Jahr 1925 gekauft). Natürlich gab es einen Fehler mit dem Namen. Dieses Mal hatte Belgien das Problem, und es ist nicht etwas, das ein Auto verführerisch macht:
Belgische Übersetzung: Leiche von Fisher
Ford
Produkt: Pinto
Noch einmal, nicht ganz ein Slogan, das war das Modell eines Autos, das du nur zu gut kennst. Aber in Brasilien ist es keine Bohne. Nun, es sei denn, du sprichst von "den Offenherzigen oder den Bohnen". Ja, PINTO war wahrscheinlich der beleidigendste Name, den man einem Auto geben konnte. Sie haben es in CORCEL geändert, was HORSE bedeutet. Gute Sache auch:
Brasilianische Übersetzung: Kleine männliche Genitalien
Perdues Huhn
Schlagzeile: Es braucht einen harten Mann, um ein zartes Huhn zu machen
Perdues Hühnchen produziert seit 1920 seine Produkte und hat sich im Fernsehen mit dem berüchtigten Slogan "Es braucht einen harten Mann, um ein zartes Hühnchen zu machen" präsentiert. Schönes Wortspiel ... auf Englisch. Natürlich, als es ins Spanische übersetzt wurde, ging etwas schief, und Frank sagte etwas, was am besten in die WTF-Kategorie fiel:
Spanische Übersetzung: Es braucht einen aufgeweckten Mann, um ein Huhn liebevoll zu machen
Otis-Technik
Schlagzeile: Fertigstellung Ausrüstung
Otis Engineering hat bedeutende Verbindungen zu Halliburton, und so ist es eine andere Art von Skandal, die das Boot hier rocken lässt. Als Otis jedoch gebeten wurde, an einer Moskauer Ausstellung teilzunehmen, tat er dies und bekam ein wenig Hilfe von der Übersetzungsabteilung. Es hatte wahrscheinlich das größte Interesse, das es jemals an seinen Produkten hatte:
Russische Übersetzung: Ausrüstung für Orgasmen
Clairol
Produkt: Nebelstab
Was ist es? Kein Deo, sondern ein Lockenstab. Clairol brachte das Produkt in Deutschland unter dem gleichen Namen auf den Markt, ohne zu wissen, dass in diesem Land "Nebel" Gülle ist. Der Verkauf des Produkts war erschreckend:
Deutsche Übersetzung: Miststock
Jagd-Wesson
Produkt: Gros Jos (Gebackene Bohnen)
Endlich ein Flub, der den Verkauf nicht wirklich schadete! Und du wirst bald sehen warum. Als Hunt-Wesson in Kanada seine Marke gebackener Bohnen auf den Markt brachte, waren die Verkaufszahlen überrascht. Sie wussten nicht, dass der Begriff bedeutet, na ja, sehen Sie selbst:
Französisch-Kanadische Übersetzung: Große Brüste
McDonalds
Produkt: Großer Mac
Wenn Sie jemals Pulp Fiction gesehen haben (und wenn nicht, warum nicht ?!), werden Sie das ganze McDonald's Problem mit dem Royale With Cheese kennen. Es stellt sich natürlich heraus, dass es ein anderes Thema auf dem Tisch gibt. Big Mac, ins Französische übersetzt, wurde Gros Mec. Und das bedeutet etwas ganz anderes:
Französische Übersetzung: Big Pimp
Braniff Airlines
Motto: Fliege in Leder
Oh, was für ein Versprechen. Im Jahr 1987 führte Braniff Airlines einige sehr neue und stilvolle Ledersitze in ihren Flugzeugen ein. Der Slogan scheint völlig in Ordnung, bis er ins Spanische übersetzt wird. Dann ist es ein Vorschlag, den die meisten von uns überhaupt nicht wollen:
Spanische Übersetzung: Fliege nackt