Die Geschichte einer historischen Lagerkampagne
Reden wir über Bier und Image. Sie haben zweifellos Stella Artois in Ihren lokalen Spirituosenläden, Bars und Clubs angeboten. Aber Ihre Wahrnehmung davon kann variieren, je nachdem, wo Sie gelebt haben.
Wenn Sie zwischen 1982 und 2007 im Vereinigten Königreich gewohnt haben, kennen Sie den Ausdruck "Beruhigend teuer" und werden ihn sofort mit Stella Artois, dem belgischen Lagerbier, in Verbindung bringen. Mit seiner sauberen, weißen Dose und dem verzierten Wappen sieht es zu Hause mit dem Spitznamen eines teuren Lagerbiers aus und hat immer versucht, diesem Image gerecht zu werden.
Eine kurze Geschichte der Stella Artois Werbung
Die Ursprünge der Kampagne liegen bei Sir Frank Budge Lowe, einem Werbetreibenden, der in den 1970er Jahren bei Collett Dickenson Pearce (CDP) an Stella Artois arbeitete. Eine seiner bekanntesten Anzeigen hatte die brillante Überschrift "Mein Schrei, er flüsterte" und die Wurzeln der Kampagne "Beruhigend teuer" sind in dieser Ausführung deutlich zu sehen. Stella ist teuer, und Sie möchten nicht Ihre Hand in Ihre Tasche tauchen, um eine Runde zu kaufen. Aber du bekommst, wofür du bezahlst. In diesem Fall echte Qualität.
Als Frank Lowe CDP im Jahr 1981 verließ, um Lowe Howard-Spink zu gründen (die zu Lowe und Partners Worldwide wurden), nahm er den lukrativen Stella-Artois-Account mit. Ein Jahr später wurde die Kampagne "Beruhigend teuer" gestartet, die einen großen Negativfaktor für die Marke (hoher Preis) in einen Champion für das Produkt verwandelte. Jetzt, mehr für das Bier zu bezahlen, war eine Garantie der Qualität, die es über die billigeren Mitbewerber steigen ließ.
Print-Anzeigen in der Kampagne haben die Idee von Luxus, für den es sich lohnt, zu bezahlen, wirklich vorangetrieben. Eine, die aus dem Jahr 1984 hervorsticht, zeigt ein Pint Stella Artois neben einem Teller mit einer einzigen Wurst. Die Überschrift - "Tut, tut. Ein weiteres teures Konto Mittagessen."
Ein anderer zeigt zum Feierabend eine Bar - "Komm mit, meine Herren.
Haben Sie nicht Villen, zu denen Sie gehen können? "Die Printkampagne wurde bis 1990 fortgesetzt. Dann kamen die legendären Werbeanzeigen, die das europäische Kino widerspiegelten.
Stella Artois schafft Beziehungen zur Filmindustrie
Ein Kreativdirektor, der in Lowe auf der Stella-Artois-Rechnung arbeitete, sah zufällig Jean do Florette. Es ist ein Klassiker des modernen französischen Kinos, veröffentlicht im Jahr 1986 und mit Yves Montand und Gérard Depardieu. Dies inspirierte den Kreativdirektor dazu, ein Skript zu schreiben, das auf einer sehr ähnlichen Idee basierte, und das Ergebnis war Jacques de Florette - eine Fernseh- und Kinoanzeige, die eine ganze Reihe von preisgekrönten Anzeigen hervorbrachte.
Das hat die Idee von "Beruhigend teuer" in den Köpfen der Verbraucher fest verankert, und es tat es mit einem zarten Hauch von Witz und hervorragender Kameraführung. Es wurde von einem Soundtrack begleitet, der zum Synonym für die Marke Stella Artois wurde. Obwohl die Anzeige auf ein englischsprachiges Publikum ausgerichtet war, wurde sie komplett auf Französisch gedreht und hatte keine Untertitel. Es brauchte sie nicht. Pass auf dich auf, du wirst die Nachricht bekommen.
Stella Artois pflegte ihre Verbindungen zum Kino durch Sponsoring verschiedener Filmveranstaltungen und Festivals, insbesondere mit Channel 4. Und zwischen 1991 und 2002 wurden sieben von Jacques de Florette ausgestrahlte Werbespots ausgestrahlt, wobei der letzte - Good Doctor - mit prestigeträchtigeren Werbepreisen ausgezeichnet wurde als jede andere Kampagne in diesem Jahr.
Das Wife Beater Image vergießen
Bedauerlicherweise konnte Stella Artois den hohen Ansprüchen ihrer Werbung nicht immer gerecht werden. Es hat nichts mit der Qualität des Bieres zu tun, sondern die Assoziation mit "Lagerbier", die aus irgendeinem Grund Stella Artois als ihr Lieblingsgetränk wählten. Es wurde zu einem beliebten Getränk unter Fußball-Hooligans, Binge-Trinkern und Kneipenschlägern und verdiente sich den Spitznamen "wife beater".
Im Jahr 2007 wurde die Reassuringly Expensive Kampagne und Slogan für immer fallen gelassen, und das Wort Stella wurde in den Anzeigen vermieden. Ironischerweise ist Stella Artois jetzt eines der billigeren Biere in den Spirituosengeschäften und Lagergängen, die zum gleichen Preis wie die meisten inländischen Biere kommen.
Stella Artois - Trinken aus einem Kelch, kein Glas
Die neueste Kampagne von Stella Artois dreht sich nicht um das Getränk selbst, sondern darum, wie man es trinkt.
Und was, um es zu trinken. In einer massiven Promotion, die das Internet, Telefonaufnahmen, Printanzeigen und mehr umfasste, ermutigte Stella Artois ihre Trinker, das exquisite Lagerbier aus einem Stella Artois Chalice zu probieren, den sie kostenlos verschenkten. Tausende und Abertausende von Menschen haben auf die Aktion "1-800-MY-CHALICE" reagiert. Aber es kam mit einem kleinen Nachteil. Zur gleichen Zeit ging Newcastle Brown Ale in eine ganz andere Richtung und machte brutal ehrliche Anzeigen unter der "no bollocks" Kampagne (kein Bollock ist britischer Slang für kein bullsh * t). Die Anzeige "Wer benutzt das Wort 'Chalice?'" War brillant genug, aber diese Anzeigen Seite an Seite mit den Stella Artois-Anzeigen zu positionieren, war ein genialer Medienkauf.
